平面广告创意.pptVIP

第三节平面广告的

文字编排字体字号间距第30页，共61页，星期日，2025年，2月5日四、文字的编排形式文字的线性编排文字的块面编排散点编排第31页，共61页，星期日，2025年，2月5日第四节平面广告的编排形式标准式左右式斜线螺旋式中心式I字型编排v字型编排三角形编排第32页，共61页，星期日，2025年，2月5日强调上下左右N型编排重复式文字式全图式多图式散点式网格式第33页，共61页，星期日，2025年，2月5日第六章编排形式在平面广告中的运用第一节报纸广告一、报纸广告的特点覆盖面广，受众广泛传播迅速，反映及时费用低廉，制作简便阅读自由，可存性强报纸广告的缺陷1影响时间短2有效阅读率低3印刷质最欠佳第34页，共61页，星期日，2025年，2月5日简洁明了突出时效注重文案巧用版面利用图形二、报纸广告设计的要点第35页，共61页，星期日，2025年，2月5日三、报纸广告的字体印刷体—如仿宋、黑体，一般用于广告正文。美术体—如各种象形字体、立体字、变体字、装饰字体，多用于标题，以吸引注意力。书法体—正楷、隶书、行书、草书、碑书，多用于标题。第36页，共61页，星期日，2025年，2月5日第二节杂志广告一、杂志广告的特点覆盖范围广针对性强印刷精美，有效时间长二、杂志广告的缺陷三、杂志广告设计要点图片精美、色彩鲜明创意新颖、编排清晰易读利用制作技巧创造效果第37页，共61页，星期日，2025年，2月5日第三节广告招贴(海报)一、招贴广告的特点版面大，独立性强印刷数量灵活、费用低可大面积连续张贴张贴时间长，传播范围广第38页，共61页，星期日，2025年，2月5日二、海报的构成插图色彩文字内容标志字体第39页，共61页，星期日，2025年，2月5日第七章平面广告的创意设计广告创意是思维、思想与广告主题碰撞产生的火花，是将我们所要表达的事物或观念通过某种关联事物传达出来，或者是把我们司空见惯的东西赋予创造性的思维延伸。第40页，共61页，星期日，2025年，2月5日第一节创意的来源创意来源于生活创意来源于知识的积累创意源于实践第41页，共61页，星期日，2025年，2月5日第二节平面广告设计

的创意原则独创新奇简洁准确第42页，共61页，星期日，2025年，2月5日第三节文字的创意表现设计一、利用字“形”创意文字变形装饰变形乱残缺变形象形变化打散重构二、利用字意创意三、利用字音创意四、文字图形化处理第43页，共61页，星期日，2025年，2月5日平面广告创意课件第1页，共61页，星期日，2025年，2月5日内容介绍第一章平面广告设计概论第二章平面广告的构成要素第三章平面广告设计的形式法则第四章平面广告的视觉流程设计第五章平面广告的编排设计第六章编排形式在平面广告中的运用第七章平面广告的创意设计第2页，共61页，星期日，2025年，2月5日第一章.平面广告设计概论广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。第3页，共61页，星期日，2025年，2月5日一.平面广告的发展过程公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。第4页，共61页，星期日，2025年，2月5日二.平面广告设计的概念平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。第5页，共61页，星期日，2025年，2月5日三.现代平面广告设计的发展平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现