农产品品牌视觉系统设计.pptx

品牌视觉教师：张恩广

05农产品品牌视觉系统

品牌标识品牌标识即品牌的视觉符号独具风格和特色的品牌视觉符号可以让消费者快速识别，引起消费者的共鸣。

品牌色调品牌色调彰显品牌的价值和风格。为了获得具有辨识度的、统一的品牌整体效果，品牌的色调使用通常采取统一的标准，要根据设计需求、主题诉求等对色彩进行搭配组合，选择能够体现农产品品牌主题的一种色彩作为主色，然后选择与主色相匹配或互补的其他颜色作为辅助色，保证品牌色彩的协调和美观。

品牌色调在品牌色彩实用的过程中，需特别注意色彩的选择和搭配比例。在颜色种类选择上，一般以不超过3种为最佳。如图所示的海报，即以黑、红、白3色为主要用色。

当多种色彩组合后出现在一个画面中时，各色的比例控制在70∶25∶5的范围内可以产生较好的视觉效果色彩组合主色70%常为深色/饱和度高色点缀色5%饱和度高/明度高辅助色25%同类或邻近色/互补色/黑白灰/中性色

点缀色（强调色）在店铺视觉的色彩体系中主要起到强化视觉、引导阅读或点缀的作用。主色指大面积使用的颜色，一般为品牌代表色，被广泛应用到品牌名称、商标、店铺页面、商品形象、商品包装等多个方面；色彩组合主色70%常为深色/饱和度高色点缀色5%饱和度高/明度高辅助色25%同类或邻近色/互补色/黑白灰/中性色辅助色起辅助作用

品牌字体规律品牌字体选择也是有规律的。不同结构和不同特征的字体具有不同的感染力，能够传达出不同的情绪。字体是品牌视觉识别系统的重要组成部分，品牌需要寻找能够准确表达自身情感的字体，突显品牌特征，从而吸引消费者的注意力，传播品牌。品牌字体的选择依据品牌自身定位、商品特性等因素而进行。

在设计品牌时，需要建立自己独特的视觉识别系统时，需选择产品本身的特点的字体。根据字体的外形设计和情感传达特点，可以将电商视觉营销设计的常用字体概为五种类型品牌字体规律宋体黑体书法艺术圆体字体

为了提高对农产品品牌字体设计的整体效果和实用性，除了要选择适合的字体搭配，还需要对字体的大小、粗细、疏密等进行整体设计。品牌字体规律字体的对标字体的粗细、大小可以传递不同的信息的层级如标题、副标题、描述性内容在视觉信息的传达上有主次之分，标题等重要信息可以加粗、大的字体，让消费者能够快速将视线锁定到重要信息上；次要信息则可以正常显示，其主要是对标题信息进行补充解释。

电商品牌视觉呈现板式是传达品牌视觉的非常重要元素之一，消费者在与品牌店铺交互的过程中，可以通过店铺的框架版式形成对品牌视觉的印象，直观地感受到品牌的价值。店铺版式

品牌在进行店铺版面的规划时，最好先规划某种相对固定的风格，然后对品牌店铺的版式进行统一编排，从而体现品牌的特色，增加消费者对品牌的记忆点。店铺版式电商品牌视觉呈现板式

指在品牌海报、促销活动海报、商品详情页等视觉设计中展示出来的农产品特有风格。在建立品牌视觉识别系统时，规范商品展示风格有利于引起消费者对品牌的重复记忆和联想。农产品展示风格电商品牌视觉呈现板式

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