2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业思考品牌塑造理念.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业思考品牌塑造理念

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.品牌塑造

2.品牌定位

3.品牌个性

4.品牌关系

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述品牌塑造的意义和基本原则。

2.简述品牌塑造的主要流程。

3.简述品牌定位的步骤和方法。

4.简述数字时代品牌关系管理的新特点。

三、论述题（20分）

在当前数字时代背景下，品牌塑造面临着哪些新的挑战和机遇？请结合实际案例，谈谈你对品牌塑造未来发展趋势的看法。

四、案例分析题（20分）

某知名快消品牌近年来销售额增长缓慢，市场份额受到新兴品牌的挑战。该公司计划进行品牌升级，以重振品牌活力。请分析该公司在进行品牌升级时应考虑哪些因素？并提出具体的品牌升级策略建议。

试卷答案

一、名词解释

1.品牌塑造：指企业通过一系列策略和活动，构建和提升品牌形象，塑造品牌个性和文化，建立品牌与消费者之间的情感联系，从而实现品牌价值最大化的过程。

*解析：此题考察对品牌塑造基本概念的理解。答案应包含品牌塑造的定义、目的（构建形象、塑造个性文化、建立情感联系、实现价值最大化）和核心过程（一系列策略和活动）。

2.品牌定位：指在目标消费者心中，为品牌确立一个独特、清晰、有价值的位置，使其区别于竞争对手，并占据有利地位的过程。

*解析：此题考察对品牌定位概念的理解。答案应强调定位的核心要素：目标消费者、独特性、清晰性、价值性，以及其目的是为了区别竞争者和占据有利地位。

3.品牌个性：指品牌所具有的类似人类的性格特征，是品牌形象的核心组成部分，用于表达品牌的情感和价值观，与消费者建立情感联系。

*解析：此题考察对品牌个性概念的理解。答案应解释品牌个性的定义（类似人类性格特征）、作用（表达情感和价值观、建立情感联系），并指出其是品牌形象的核心。

4.品牌关系：指品牌与所有利益相关者（主要是消费者，也包括员工、合作伙伴等）之间建立起来的互动关系，包括认知、情感和行为层面。

*解析：此题考察对品牌关系概念的理解。答案应定义品牌关系，并指出其涵盖的对象（利益相关者，侧重消费者）、层面（认知、情感、行为）。

二、简答题

1.简述品牌塑造的意义和基本原则。

*意义：提升品牌知名度；建立品牌偏好和忠诚度；实现差异化竞争；提高品牌资产价值；增强企业竞争力。

*基本原则：目标导向原则；差异化原则；一致性原则；动态性原则；以人为本原则。

*解析：此题考察对品牌塑造意义和原则的掌握。意义方面，要答出对企业和消费者双方的价值，如提升知名度、忠诚度、资产价值等。原则方面，要列举并简要解释几个核心原则，如目标导向（围绕战略目标）、差异化（与竞品区分）、一致性（内外一致）、动态性（适应变化）、以人为本（关注消费者）。

2.简述品牌塑造的主要流程。

*市场调研与分析：了解市场环境、竞争格局、目标消费者需求等。

*品牌定位：确立品牌在市场中的独特位置。

*品牌形象设计：设计品牌标识、口号、包装等视觉和听觉元素。

*品牌传播：通过各种渠道传播品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。

*品牌管理：持续监控品牌表现，进行调整和优化。

*解析：此题考察对品牌塑造流程的理解。答案应按逻辑顺序列出主要步骤，并简要说明每一步的核心任务，如市场调研（了解信息）、定位（确定位置）、形象设计（打造视觉听觉）、传播（传递信息）、管理（持续优化）。

3.简述品牌定位的步骤和方法。

*步骤：

1.分析市场与竞争格局：识别主要竞争对手及其定位。

2.分析目标消费者：深入了解目标消费者的需求、偏好、价值观等。

3.寻找品牌差异点：基于市场分析和消费者洞察，寻找品牌的独特优势。

4.确立品牌定位声明：用清晰、简洁的语言描述品牌的核心价值和独特性。

5.传递品牌定位：通过品牌标识、口号、传播活动等方式将定位信息传递给目标消费者。

*方法：基于属性定位、基于利益定位、基于使用场合定位、基于用户定位、基于价值定位等。

*解析：此题考察对品牌定位步骤和方法的理解。步骤方面，要按逻辑顺序列出定位的整个过程，从分析到传递。方法方面，要列举几种常见的定位方法，并简要说明其核心思路，如基于属性（强调产品特点）、基于利益（强调带给消费者的好处）、基于场合（强调特定使用场景）等