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2025年互联网营销师电商数据分析与生意参谋应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商数据分析与生意参谋应用专题试

卷及解析

2025年互联网营销师电商数据分析与生意参谋应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在生意参谋中，用于分析店铺流量来源渠道的核心功能模块是？

A、交易分析

B、流量分析

C、商品分析

D、市场分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。流量分析模块专门用于追踪和分析店铺各类流量来源，包

括有哪些信誉好的足球投注网站流量、推荐流量、付费流量等。A交易分析关注销售数据，C商品分析聚焦单品

表现，D市场分析侧重行业大盘。知识点：生意参谋核心功能模块划分。易错点：容易

混淆交易分析与流量分析的功能定位。

2、生意参谋中”访客数”指标反映的是？

A、独立用户访问次数

B、页面浏览总量

C、独立设备访问人数

D、平均停留时长

【答案】C

【解析】正确答案是C。访客数(UV)指在统计时间内访问店铺的独立设备数，去

重计算。A是访问次数(PV)，B是页面浏览量，D是用户行为指标。知识点：基础流

量指标定义。易错点：容易将访客数与访问次数混淆。

3、分析商品转化效果时，最核心的参考指标是？

A、点击率

B、转化率

C、收藏率

D、加购率

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化率直接反映商品从浏览到购买的转化效率，是评估商

品变现能力的核心指标。A反映引流效果，C、D反映用户兴趣但未完成购买。知识点：

商品分析关键指标。易错点：容易过度关注点击率而忽视转化率。

4、生意参谋市场分析中，“有哪些信誉好的足球投注网站热度”指标表示？

A、实际有哪些信誉好的足球投注网站次数

2025年互联网营销师电商数据分析与生意参谋应用专题试卷及解析2

B、有哪些信誉好的足球投注网站人数

C、有哪些信誉好的足球投注网站趋势变化

D、有哪些信誉好的足球投注网站竞争程度

【答案】B

【解析】正确答案是B。有哪些信誉好的足球投注网站热度指在统计时间内有哪些信誉好的足球投注网站该关键词的独立设备数，反

映市场需求规模。A是有哪些信誉好的足球投注网站次数，C是有哪些信誉好的足球投注网站趋势，D是竞争度指标。知识点：市场分析

指标含义。易错点：容易混淆有哪些信誉好的足球投注网站热度与有哪些信誉好的足球投注网站次数。

5、诊断店铺流量异常时，应优先查看？

A、实时数据

B、历史数据

C、竞品数据

D、行业数据

【答案】A

【解析】正确答案是A。实时数据能最快反映当前流量变化，便于及时发现问题。B

用于长期趋势分析，C、D用于对比分析。知识点：数据分析时效性原则。易错点：容

易忽视实时数据的诊断价值。

6、生意参谋中”支付转化率”的计算逻辑是？

A、支付买家数/访客数

B、支付金额/访客数

C、支付订单数/访客数

D、支付买家数/总买家数

【答案】A

【解析】正确答案是A。支付转化率=支付买家数/访客数，反映访客转化为购买

者的比例。B、C计算方式错误，D是复购率相关指标。知识点：转化率指标计算。易

错点：容易混淆分子分母的取值。

7、分析关键词效果时，“点击率”偏低可能的原因是？

A、关键词排名靠前

B、主图吸引力不足

C、商品价格过高

D、库存数量不足

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率主要受主图、标题、价格展示等因素影响，主图吸引

力不足是常见原因。A应提高点击率，C、D影响转化而非点击。知识点：点击率影响

因素。易错点：容易将点击率问题归因于转化因素。

8、生意参谋的”品类罗盘”功能主要用于？

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A、分析单品表现

B、监控店铺整体

C、研究行业趋势

D、管理商品分类

【答案】A

【解析】正确答案是A。品类罗盘专注于商品维度的深度分析，包括单品流量、转

化、竞品等。B是首页功能，C是市场分析，D是后台管理功能