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跨文化传播背景下中国本土品牌海外广告的文化适应问题

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1全球化浪潮下跨国营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2中国品牌海外发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3文化差异对广告的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1跨文化传播理论研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2海外广告本土化实践研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3中国品牌海外营销文化问题研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.3.2研究对象与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

二、跨文化传播与广告本土化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1跨文化传播基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.1文化定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.2跨文化传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.3文化冲突与融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2广告本土化理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.1广告本土化定义与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2.2广告本土化与全球化关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.3影响广告本土化的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3文化适应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3.1文化适应的定义与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.2文化适应在跨文化传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3.3中国品牌海外广告文化适应策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

三、中国本土品牌海外广告文化适应问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1文化价值观差异导致的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.1.1个人主义与集体主义对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1.2权威崇拜与平等观念冲突．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.1.3长期导向与短期导向差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.2信仰习俗差异引发的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.2.1宗教信仰与禁忌文化碰撞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.2.2民俗风情与生活方式差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.2.3节假日庆典与消费行为关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.3社会规范与法律法规问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.3.1商业伦理与道德标准差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.3.2广告审查制度与法规限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.3.3消费者权益保护法律规定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7