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传媒前沿

网络微短剧热播现象的传播原理分析

文/曾晔（新疆广播电视台）

本文从网络微短剧的热播现象入手，对其传播原理进行了分析。从内容上看，网络微短剧的热门题材、独特叙事手法以及与

文化元素的融合成功吸引了受众。在受众层面，满足心理需求、契合行为特征、基于受众特点的精准传播是网络微短剧热播的重

要原因。精准把握网络微短剧传播原理，对理解视听文化产业趋势、把握受众心理、推动文化产业创新发展具有重要意义。

关键词：网络；微短剧；传播；原理

在新媒体时代，网络微短剧异军突起，在国内外掀起了一网络微短剧热播的内容传播原理

阵“刷剧热”。从国内市场来看，网络微短剧以其“短平快”的特（一）题材选择与受众契合

点，契合了现代人碎片化的娱乐需求。无论是在通勤途中、午在网络微短剧的热播浪潮中，题材是吸引受众的关键因

休间隙，还是睡前片刻，受众都能轻松沉浸于精彩的剧情之素。目前，爱情、奇幻是网络微短剧的热门题材，满足了不同受

中。2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到众群体的心理与情感需求。

504.4亿元人民币，超过同期国内电影票房，直观地反映出微短爱情是普适情感的共鸣纽带，作为人类共通的情感体验，

对受众天然具有强大的吸引力。无论何种内容、题材的短剧，

剧在国内受众中的受欢迎程度。在国际市场，中国微短剧同样

普遍会讲述一定的爱情故事，将生活中常见的情感困惑、浪漫

表现亮眼。从以苏州非遗苏扇为主题的《一梦枕星河》登陆新

瞬间进行提炼与放大，让观众在剧中找到自己或身边人的影

加坡新媒体平台，到乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》在东南

子，从而产生强烈的情感共鸣。这体现了在快节奏的现代生活

亚多个平台上线，再到众多译制微短剧在TikTok、YouTube等海

中，人们渴望真挚的情感连接，微短剧里简单纯粹的爱情故事，

外视频平台收获大量粉丝可以看出，中国微短剧的“出海地图”

成为了大多数观众的心灵慰藉。比如在一些都市爱情微短剧

在不断拓展。2024年，中国微短剧应用在海外累计下载量接近

中，主角们在职场压力下相互扶持、共同成长，这种爱情叙事既

5500万次，海外收入达1.7亿美元，多款微短剧APP跻身全球多贴合现实，又传递出积极的情感力量，满足了观众对理想爱情

个国家手机应用商店榜单前列。这表明网络微短剧不仅在国的向往。[1]（吴朝豪，唐磊.立意、共情、细节：网络微短剧传播

内实现了热播，更成功“破圈”，在全球范围内引发了文化消费路径探究[J].新闻世界，2025，01：86-89.）

热潮。奇幻题材则突破了现实的想象盛宴，为观众提供了逃离现

网络微短剧的热播现象背后，蕴含着深刻的传播原理，涉实、进入想象世界的机会。在快节奏和高压力的现代生活中，

及多个层面的因素，这些因素相互交织、相互作用，共同推动了人们渴望暂时摆脱现实的束缚，奇幻微短剧的超自然元素、异

微短剧的广泛传播。因此，深入探究网络微短剧热播现象的传世界设定，构建出了充满魔法、仙侠、科幻等元素的奇妙世界，

播原理，有助于理解当下视听文化产业的发展趋势，把握新媒满足了观众对新奇体验的追求。观众可以跟随主角穿越时空、

体时代受众的审美需求与消费心理，还能为文化产业的创新发变身超能力者，在奇幻世界中经历各种刺激冒险，获得沉浸式

展、文化“走出去”的战略布局提供有益的借鉴。的娱乐体验。除此之外，奇幻题材的微短剧普遍蕴含着独特的

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口，观众可以通