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内蒙古2025自考[会计学]市场营销学考前冲刺练习题

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.内蒙古地区某乳制品企业计划推出一款新的儿童奶酪，其市场营销的核心策略应侧重于（）。

A.成本领先

B.差异化

C.价格战

D.广泛分销

2.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.产品类型

D.行为因素

3.在内蒙古，某旅行社针对本地居民推出的冬季滑雪主题游，属于（）。

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多元化策略

4.以下哪项不属于市场营销组合（4Ps）的要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.广告（Promotion）

5.内蒙古某草原羊肉品牌在电商平台上推出“原产地直供”模式，其核心优势在于（）。

A.降低物流成本

B.提高品牌知名度

C.增强消费者信任

D.扩大市场覆盖

6.某企业通过社交媒体发起“内蒙古美食挑战”活动，吸引消费者参与并传播，属于（）。

A.推广策略

B.渠道策略

C.产品策略

D.价格策略

7.在内蒙古，某餐饮企业通过会员积分制度鼓励顾客复购，属于（）。

A.促销策略

B.品牌策略

C.定价策略

D.渠道策略

8.市场调查中，通过问卷收集消费者对内蒙古本地旅游的看法，属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查

D.案头调查

9.内蒙古某企业通过提供免费试用装的方式推广新产品，其目的是（）。

A.提高产品销量

B.降低生产成本

C.增强品牌忠诚度

D.扩大市场份额

10.市场饱和度最高的市场类型是（）。

A.成熟市场

B.萌芽市场

C.成长市场

D.衰退市场

二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）

1.影响内蒙古地区农产品市场营销的因素包括（）。

A.气候条件

B.交通基础设施

C.消费者偏好

D.政策支持

E.竞争格局

2.市场细分的标准包括（）。

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理变量

E.产品属性

3.市场营销组合（4Ps）中的“渠道”要素包括（）。

A.零售商

B.代理商

C.分销商

D.直销团队

E.广告中介

4.市场调查的方法包括（）。

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

E.网络爬虫

5.品牌策略的目标包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增强消费者忠诚度

C.降低产品成本

D.扩大市场份额

E.优化产品功能

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.市场营销的核心是满足消费者的需求。（）

2.价格策略是企业市场营销组合中唯一能产生收入的要素。（）

3.市场细分只能针对消费者市场，不能针对产业市场。（）

4.渠道策略的核心是选择合适的销售渠道。（）

5.市场调查的结果只能用于短期决策，不能用于长期规划。（）

6.品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的形象。（）

7.促销策略的主要目的是提高产品销量。（）

8.市场饱和度越高，市场机会越大。（）

9.市场开发策略是指企业进入新的地域市场。（）

10.市场营销组合（4Ps）适用于所有行业。（）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述市场营销组合（4Ps）的要素及其作用。

2.内蒙古地区某企业如何通过市场细分提高竞争力？

3.简述品牌定位的策略与步骤。

五、论述题（1题，10分）

结合内蒙古地区的实际情况，论述企业如何通过市场营销策略实现可持续发展。

答案与解析

一、单项选择题

1.B

解析：儿童奶酪属于差异化产品，应侧重于突出产品特色和优势。

2.C

解析：市场细分的依据包括地理、人口、心理、行为等，不包括产品类型。

3.B

解析：针对本地居民推出冬季滑雪游属于市场开发策略。

4.D

解析：市场营销组合（4Ps）包括产品、价格、渠道、促销。

5.C

解析：“原产地直供”模式能增强消费者对产品品质的信任。

6.A

解析：社交媒体活动属于推广策略，旨在提升品牌曝光和用户参与。

7.A

解析：会员积分制度属于促销手段，鼓励消费者重复购买。

8.C

解析：问卷调查属于抽样调查，通过样本数据推断整体情况。

9.A

解析：免费试用装的主要目的是提高产品试用率和最终销量。

10.A

解析：成熟市场已进入稳定阶段，竞争激烈但机会有限。

二、多项选择题

1.A、B、C、D、E

解析：气候、交通、消费偏好、政策、竞争格局均影响农产品营销。

2.A、B、C、D

解析：市场细分标准包括人口、心理、行为、地理，不包括产品属性。

3.A、B、C、D

解