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小内容趋势报告
2025c(
碎片化时代下的
品牌新叙事
引言Foreword
小内容，中国品牌正在步入一个全新的叙事时代。传统「大制作」「大媒体」
的传播模式曾是企业增长的利器，它依然有快速制造声量、实现「广
重塑品牌叙事而告知」的可能，但只依赖这一模式要达到企业预期效果的难度
的新版图变得越来越大。
这正是2025年品牌集体焦虑的根源：即使预算和资源加码，内
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