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吉林2025自考[工商管理]市场营销策划考前冲刺练习题

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.在吉林省，某农产品企业计划通过社交媒体推广其有机大米。最适合该企业使用的社交媒体平台是（）。

A.抖音

B.微博

C.知乎

D.小红书

2.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.制定营销预算

B.分析市场环境

C.确定营销目标

D.选择营销渠道

3.吉林省某旅行社发现滑雪游需求下降，转而推出“长白山生态游”项目。这种营销策略属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

4.企业通过分析消费者购买行为来制定营销策略，这种方法属于（）。

A.SWOT分析

B.STP理论

C.4C理论

D.PEST分析

5.在吉林省，某汽车品牌在春节前开展“购车送免费滑雪门票”活动。这种营销策略属于（）。

A.促销策略

B.定价策略

C.分销策略

D.人员策略

6.吉林省某服装企业通过调查发现，消费者对环保材质的需求增加。企业决定开发绿色服装系列。这种营销策略属于（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品策略

7.企业通过赠送样品或优惠券来吸引消费者试用产品，这种营销方式属于（）。

A.广告促销

B.公关营销

C.人员推销

D.直销

8.吉林省某餐饮企业在外卖平台推出“套餐优惠”活动，这种营销策略属于（）。

A.竞争营销

B.合作营销

C.渠道营销

D.价格营销

9.企业通过分析竞争对手的优势和劣势来制定营销策略，这种方法属于（）。

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.4P理论

D.STP理论

10.吉林省某企业通过举办线下体验活动，让消费者亲身体验产品。这种营销方式属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.人员推销

D.体验营销

二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）

1.在吉林省，某农产品企业进行市场调研时，需要收集的信息包括（）。

A.消费者购买习惯

B.竞争对手动态

C.政策法规变化

D.经济环境趋势

E.社会文化因素

2.市场营销策划的核心要素包括（）。

A.营销目标

B.营销组合

C.营销预算

D.营销策略

E.营销效果评估

3.吉林省某旅游企业推出“冬季滑雪+温泉”套餐，这种营销策略的特点包括（）。

A.产品组合

B.交叉营销

C.差异化竞争

D.成本控制

E.价值提升

4.企业在进行市场细分时，可以考虑的因素包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

5.吉林省某企业通过直播带货推广农产品，这种营销方式的优势包括（）。

A.直观展示产品

B.提高互动性

C.降低营销成本

D.扩大受众范围

E.增强品牌信任度

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.市场营销策划不需要考虑竞争对手的动态。（×）

2.吉林省某企业通过赠送礼品的方式吸引消费者，属于公关营销。（×）

3.企业在进行市场定位时，应选择与竞争对手相同的定位策略。（×）

4.吉林省某餐饮企业通过会员积分制度提高顾客忠诚度，属于价格策略。（×）

5.市场营销策划只需要关注短期销售目标。（×）

6.企业通过分析消费者需求来制定营销策略，属于STP理论的应用。（√）

7.吉林省某汽车品牌在冬季推出“保暖车膜优惠”活动，属于季节性营销策略。（√）

8.企业在进行营销预算时，不需要考虑竞争对手的投入。（×）

9.吉林省某农产品企业通过电商平台销售，属于直销模式。（√）

10.市场营销策划只需要关注线上营销渠道。（×）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述吉林省某农产品企业如何进行市场细分？

2.吉林省某旅游企业如何通过体验营销提升竞争力？

3.简述吉林省某企业如何制定促销策略？

五、案例分析题（共1题，10分）

案例：吉林省某白酒企业计划推出一款新的高端白酒。企业发现，吉林省消费者对传统白酒的需求仍然较高，但年轻消费者更倾向于低度酒和个性化产品。同时，竞争对手已推出类似产品，市场竞争激烈。

问题：该企业应如何进行市场定位和营销策划？

六、论述题（共1题，15分）

结合吉林省的实际情况，论述企业如何通过市场营销策划实现可持续发展。

答案与解析

一、单项选择题

1.D小红书以生活方式分享为主，更适合推广农产品。

2.B分析市场环境是制定营销策略的基础。

3.C产品开发是指改进现有产品或开发新产品。

4.C4C理论强调消费者需求。

5.A赠送礼品属于促销策略。

6.D开发绿色服装属于产品策略。

7.A赠送样品属于广告