国家冰雪体育旅游目的地游客感知意象对目的地网络传播效果的fsQCA分析.pdfVIP

第４１卷第２期２０２５年３月山东体育学院学报

Ｖｏｌ.４１Ｎｏ.２Ｍａｒｃｈ２０２５ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈａｎｄｏｎｇＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

研究快报ＲｅｓｅａｒｃｈＬｅｔｔｅｒｓ－

ＤＯＩ:１０.１４１０４/ｊ.ｃｎｋｉ.１００６２０７６.２０２５.０２.０１２

[引用格式]燕阳ꎬ李斌.国家冰雪体育旅游目的地游客感知意象对目的地网络传播效果的ｆｓＱＣＡ分析[Ｊ].山东体育学院学报ꎬ

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２０２５ꎬ４１(２):１０９１１８.

国家冰雪体育旅游目的地游客感知意象对目的地网络

传播效果的ｆｓＱＣＡ分析

燕阳ꎬ李斌

摘要:该研究以我国４６个旅游目的地中的９０个冰雪体育旅游目的地为样本ꎬ运用ＬＤＡ２ｖｅｃ

模型对游客网络评论文本进行条件变量挖掘ꎬ并以权威传播指数作为结果变量ꎬ旨在探讨不同

地理区域中冰雪体育旅游目的地游客感知意象对网络传播效果的ｆｓＱＣＡ影响ꎮ研究认为:

(１)国家冰雪体育旅游目的地游客感知意象包含度假服务感知、交通服务水平、特色体验打

卡、服务管理能力、萌新滑雪体验、劣质服务印象、滑雪服务水准、冰雪游历趣味、经济出行体验

和魅力地理景观共１０个条件变量ꎬ且各条件变量以组态形式影响目的地的网络传播效果ꎮ

(２)东北地区包含６条高传播效果组态ꎬ总体呈现出差异化的区域发展特征ꎻ华北地区的高传

播效果组态为２条ꎬ均以度假服务感知为共同的核心条件ꎻ中部地区的高传播效果组态为２

条ꎬ均以经济出行体验为共同的核心条件ꎻ西北地区也包含６条高传播效果组态ꎬ其中滑雪服

务水准为绝大部分组态的核心条件ꎬ研究结论在经过稳健性检验后依旧成立ꎮ基于此ꎬ提出应

强化东北地区冰雪体育旅游的一体化建设、完善华北地区冰雪体育旅游的系统化设计、扩大中

部地区冰雪体育旅游的经济性优势、注重西北地区冰雪体育旅游的层次化发展的针对性建议ꎮ

关键词:冰雪体育旅游ꎻ旅游目的地ꎻ滑雪ꎻ游客感知意象ꎻ网络传播效果ꎻＬＤＡ２ｖｅｃ模型

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中图分类号:Ｇ８００５２文献标识码:Ａ文章编号:１００６２０７６(２０２５)０２０１０９１０

ＡｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅＥｆｆｅｃｔｏｆＴｏｕｒｉｓｔｓ′ＰｅｒｃｅｉｖｅｄＩｍａｇｅｏｎｔｈｅＮｅｔｗｏｒｋ

ＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆＮａｔｉｏｎａｌＩｃｅａｎｄＳｎｏｗＳｐｏｒｔｓＴｏｕｒｉｓｍＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓＢａｓｅｄｏｎ

ｆｓＱＣＡ

ＹＡＮＹａｎｇꎬＬＩＢｉｎ

ＳｃｈｏｏｌｏｆＰ.Ｅ.ꎬＳｈａｎｄｏｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＪｉｎａｎ２５０３５８ꎬＳｈａｎｄｏｎｇꎬＣｈｉｎａ

Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｔａｋｉｎｇ９０ｉｃｅａｎｄｓｎｏｗｓｐｏｒｔｓｔｏｕｒｉｓｍｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓａｍｏｎｇ４６ｔｏｕｒｉｓｍｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓｉｎＣｈｉｎａａｓｓａｍｐｌｅｓꎬｔｈｉｓ