中韩游客视域下釜山海云台与九江庐山旅游形象对比分析.pdfVIP

商展经济

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2024.04.048

中韩游客视域下釜山海云台与九江庐山旅游形象

对比分析

曹禹孔子文

(九江学院江西九江332005)

摘要：为助力江西省九江市构建国际旅游形象体系的发展战略及对标韩国釜山的具体要求，本文采用网络文本分析法，对

比分析中韩游客视域下釜山海云台与九江庐山旅游形象感知差异。研究结果表明，两地在旅游目的地的类型、称号、地位及

推宣介质等方面极为相似，庐山在旅游资源、年接待游客量、所属城市人口方面占优势，海云台则在所属城市GDP方面略显优

势；海云台的区域代表性明显高于庐山；海云台的旅游资源相对单一，庐山政治文化资源的国际影响力极高；举办国际性大型

体育赛事是海云台国际活跃度高于庐山的重要手段；海云台已然成为中国游客体验韩国民族文化的窗口。最后，本文根据研

究结果提出相应的对策建议，以供行业参考。

关键词：中韩游客；釜山海云台；九江庐山；旅游形象；文旅融合；跨国旅游

本文索引:

：曹禹,孔子文.中韩游客视域下釜山海云台与九江庐山旅游形象对比分析[J].商展经济,2024(04)048-051.

中图分类号：F590；U695.1+4文献标识码：A

1引言较具代表性的研究成果包括“认知—情感”“认知形

九江市文广新旅局将落实《九江市打造国际旅游名城象—情感形象—整体形象”“投射形象—感知形象”等理论

实施意见》(以下简称《意见》)列为2023年度主线工作。《意模型[2]，形成了由单一主观属性感知上升至多维感知，再到

见》中把“塑造国际化品牌、构建国际旅游形象体系”作为首主客体交叉的研究脉络。同时，多样化的研究手段贯穿于研

要任务，并提出通过对标包括韩国釜山在内的系列优秀国究过程中，包括抽样调查、多元因子分析、聚类分析、结构化

际旅游城市达到博采他人所长为己所用的目的[1]。但是，预方程等传统的研究方法，以及基于UGC(网络用户生成内

调查发现境外网络有关九江旅游形象感知的数据规模有容)的大数据分析法[3]。关于作用机理研究，蔡礼彬等人将旅

限，不足以支撑研究。鉴于区域代表性景区的旅游形象是该游信息渠道和游客个人因素归纳为旅游形象感知的影响因

地整体旅游形象的重要组成，对于所在区域具有极强的代素，并指出其作用于重游意愿、满意度、推荐意愿、忠诚度、

表意义，因此选取釜山和九江两市最具代表性的旅游目的地品牌依恋等变量[4]。此外，本文通过梳理近年相关文献发

“海云台”和“庐山”作为研究客体，分析中韩游客对海云台与现，学者们大多基于资源属性特征提出旅游目的地形象构

庐山旅游形象的感知现状及差异，提出庐山国际旅游形象建策略[5]，后来开始重视游客感知对于优化旅游形象的巨

的提升路径。大作用[6]。然而，随着国内多地政府开始大力推进旅游产业

2文献评述的国际化进程，仅局限于国内游客群体的研究成果显然无

学界关于旅游目的地形象研究经历了从定性的语言描法为产业实践提供更充分的支撑。因此，聚焦国外游客群体

述到定量的测量评价体系构建，从剖析影响因素与形成机成为热点，如鹿雪莹等以日本民众为对象探究镇江旅游目

理到探究影响关系与作用机制，从立足于供给侧视角探究的地形象构建[7]；姚丽梅运用Wmatrix语料库分析鼓浪屿国

建设方法到兼顾需求侧寻求提升路径，从专注国内游客群际旅游形象感知话语[8]；王丽娜等剖析了入境游客群体对中