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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

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农产品品牌塑造的口碑营销策略构建分析

张艳

兰州职业技术学院，甘肃兰州730070

摘要：随着消费者对产品质量和品牌认知的逐步提升，农产品品牌塑造已成为推动农业发展的重要环节。口碑营

销作为一种低成本、高效益的品牌传播方式，在农产品品牌塑造中发挥着日益重要的作用。本文分析了口碑营销

在农产品品牌建设中的核心要素和策略，探讨了社交媒体、消费者激励机制、品牌故事等在塑造品牌口碑中的作

用，并结合具体实践提出了优化口碑营销策略的建议。通过有效的口碑营销策略，农产品品牌可以增强消费者信

任，提升品牌忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

关键词：农产品品牌；口碑营销；品牌塑造；社交媒体；消费者互动

中图分类号：F327

随着现代消费者对农产品质量要求的不断提高，择的自信心。农产品品牌的建设作用还能够带动农产

农产品品牌塑造已成为企业发展的核心竞争力之一。品生产的相关产业链升级，实现农产品各环节整体提

传统的广告营销方式在激烈的市场竞争中已逐渐失去升，提升产业发展效率。同时强大的农产品品牌还能

了其主导地位，口碑营销因其低成本、高效率、可信够带动更多的市场份额，提升农产品市场认可程度和

度高等优势，成为农产品品牌塑造的重要策略。口碑知名度，最终使生产者获得较高的经济效益。

营销不仅能有效提升品牌知名度，还能增强消费者对2口碑营销在农产品品牌中的应用挑战

品牌的忠诚度和购买意图。本文旨在探讨如何通过有

2.1口碑营销的概念机制

效的口碑营销策略，促进农产品品牌的塑造和长期发

口碑营销是指以消费者之间的沟通和分享为途径，

展。

通过人际或社交媒体等渠道，向潜在消费者传递品牌、

1农产品品牌塑造概述

产品优势等方面的口传、文字、图象等内容信息的营

1.1农产品品牌的构成销方式，它是相对于传统广告宣传而言的，它凭借消

农业品牌是指在市场上具有独特身份、标志和声费者或消费者群体自身的语言或社交网络手段进行自

誉的农产品统称，是一种农产品组合，是市场活动中发的传播，它所宣传的内容凭借普通消费者的身份本

消费者对一种农产品整体印象的集合。农产品品牌主身就具有较强的公信力。口碑营销的关键在于信息的

要有商标名、品牌标志、包装、工艺、标准等构成。传播渠道和方式，信息多依托社交媒体、论坛、口口

在农业品牌产品形成市场的辨识度之后，形成与其他相传等渠道传播，以良好品牌口碑获得消费者的信任，

产品的独特印象。农业品牌的核心元素不仅包括外在传播过程依赖于消费者的消费感受、社交网络关系网

的产品标识等，包括产品背后的感情、文化意义和消和社会公信度，以消费者之间的互动与评价来直接塑

费者的共同记忆，通过优异的产品和不停的沟通增加造产品的品牌和市场形象，并影响其市场份额和市场

品牌的忠实度和消费者的信赖度。认知程度，对农产品品牌的口碑营销绝不仅仅是依靠

1.2农产品品牌在市场中的意义单个消费者的主观推荐，更是利用社交媒体中朋友圈

农产品品牌的建设有利于农产品市场竞争。随着的转发、点赞等功能迅速传播，扩大潜在用户的感知

市场竞争的日益激烈，品牌也成为区分农产品和其他