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营销与政策老字号品牌营销

数字经济时代企业营销战略创新分析

◎廖艳华

摘要：本文聚焦数字经济背景下企业营销战略创续发展的动力。

新的关键作用，系统剖析创新实践中的瓶颈与障碍，并（三）塑造品牌效应

提出可行的优化方案，为企业营销战略的转型升级提供

品牌是企业发展的核心资产，优质品牌形象能显著

理论支撑和实践指导。

提升市场竞争力。营销作为品牌建设的关键手段，需要

关键词：数字经济；企业营销；创新

构建系统化、数据化、差异化的战略体系。通过创新营

引言销方式，企业能够精准洞察用户需求，持续优化营销策

企业营销战略正面临前所未有的变革与挑战。传统略，从而增强客户黏性。重视用户反馈并快速迭代，当

的营销模式已难以适应快速发展的市场环境，唯有持续客户满意度和用户规模实现双增长时，将形成口碑传播

创新，构建更具竞争力的营销体系，强化品牌价值，才效应。自发传播不仅能扩大用户基础，更能强化品牌影

能提升经营效益。数字经济重塑了现代商业生态，以大响力，构建起良性的品牌发展生态，为企业创造持久的

数据、人工智能为代表的前沿技术深刻重构了社会生产竞争优势。

生活方式。蓬勃发展的电子商务平台和虚拟交易市场革

二、企业营销战略中存在的问题

新了消费行为模式，突破了传统营销的时空限制，为企

业开辟了更广阔的市场空间。这一变革对企业提出了转（一）营销思想陈旧

型升级的迫切要求，企业必须把握数字化机遇，从营销在数字化转型中，企业营销战略正面临深刻的变革

理念革新、机制优化到模式创新进行系统性变革，方能需求。部分企业对数字经济的本质特征和发展规律理解

在激烈的市场竞争中赢得持续发展优势。不充分，虽然实现了渠道线上化迁移，但营销内容和运

一、企业营销战略创新的意义营模式仍停留在传统阶段。部分营销人员固守经验主义

思维，缺乏主动拥抱变革的动力。问题相互交织，严重

（一）完善营销模式

制约了企业数字营销效能的释放，使得营销投入难以转

在数字化席卷全球的今天，企业间的竞争格局正在化为预期的商业价值。

发生深刻变革。营销作为连接企业与市场的关键纽带，

（二）营销体系不足

其战略价值愈发凸显。传统营销方式已难以适应快速变

营销战略体系作为企业营销活动的行动纲领，必须

化的市场环境，数字化转型成为企业发展的必由之路。

保持与时俱进的动态优化机制。部分企业战略迭代滞后，

得益于5G、云计算等新兴技术的赋能，企业得以重构

仍沿用工业化时代的营销框架指导数字化业务，造成战

营销体系，通过数据驱动实现精准营销，依托智能化工

略与市场脱节。体系构建不完整，存在关键模块缺失，

具提升运营效率。数字技术的营销创新，能够突破传统

模式的局限，更能