阳明文创现状分析及营销策略探究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(2),140-146

PublishedOnlineFebruary2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.142504

阳明文创现状分析及营销策略探究

周明青

贵州大学历史与民族文化学院，贵州贵阳

收稿日期：2024年11月20日；录用日期：2024年12月17日；发布日期：2025年2月11日

摘要

文旅融合推进了旅游产业提质升效，同时带动了文化创意产品开发这一新产业模式的兴盛。本文结合4P

营销理论对贵阳地区阳明文创产品进行调研，发现阳明文创产品存在粗暴模仿复制，形式同质化、价格

虚高、售卖渠道少、促销宣传不到位等问题。同时提出了阳明文创需要创新产品形式、提升产品品质，

结合旅游发展合理定价、拓展销售渠道、积极促销等解决策略，以期为阳明文创产品开发走出同质化严

重、市场占比少的困境提供有益参考。

关键词

阳明文化，文创产品，营销策略

AnalysisofCurrentSituationandMarketing

StrategyofYangmingCulturalandCreative

Products

MingqingZhou

CollegeofHistoryandEthnicCulture,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou

Received:Nov.20th,2024;accepted:Dec.17th,2024;published:Feb.11th,2025

Abstract

Theintegrationofcultureandtourismpromotestheimprovementofthequalityandefficiencyof

thetourismindustry,andatthesametimepromotestheprosperityofthenewindustrialmodelof

culturalandcreativeproductdevelopment.Basedonthe4Pmarketingtheory,thispaperinvesti-

gatesYangmingculturalandcreativeproductsinGuiyangarea,andfindsthattherearesomeprob-

lems,suchasroughimitation,formhomogenization,highprice,fewsaleschannelsandinadequate

promotionandpublicity.Atthesametime,itputsforwardthatYangmingneedstoinnovateproduct

文章引用:周明青.阳明文创现状分析及营销策略探究[J].电子商务评论,2025,14(2):140-146.

DOI:10.12677/ecl.2025.142504

周明青

forms,improveproductquality,combinetourismdevelopmentwithreasonablepricing,expand

saleschannels,andactivelypromotethesolutionstrategies,inordertoprovideusefulreference

forthedevelopmentofYangmingculturalandcreativeproductsoutofthedilemmaofthese