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E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(2),356-363
PublishedOnlineFebruary2025inHans./journal/ecl
/10.12677/ecl.2025.142531
基于AISAS模型的故宫文创产品网络营销分析
邵葳
贵州大学医学院，贵州贵阳
收稿日期：2024年12月13日；录用日期：2024年12月30日；发布日期：2025年2月14日
摘要
近年来，随着国家政策的支持与文化消费需求的增长，博物馆文创产业蓬勃发展，成为传播传统文化的
重要途径。作为其中的典范，故宫文创以其创新的营销方式和深厚的文化内涵备受瞩目。本文以故宫文
创产品为主要研究对象，运用AISAS模型从吸引消费者关注、激发兴趣、优化有哪些信誉好的足球投注网站、促进购买，以及鼓励
分享传播五个方面，对故宫文创的营销方式进行分析。研究发现，故宫文创通过数字化平台提升品牌曝
光率，利用文化故事与创新设计激发消费者共鸣，优化有哪些信誉好的足球投注网站引擎增强信息获取便捷性，优化用户体验以
及通过社交媒体互动扩大影响力等方面，取得了较好的成效。但同时也存在着产品同质化、产品定价不
合理、新技术运用不足等问题。由此提出要加强创新力度，合理分级定价并引入会员制度，通过科技赋
能推动文创持续发展等建议。
关键词
故宫文创产品，AISAS模型，营销
AnalysisoftheOnlineMarketingofCultural
andCreativeProductsofthePalaceMuseum
BasedontheAISASModel
WeiShao
MedicalCollege,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou
th,2024;accepted:Dec.30th,2024;published:Feb.14th,2025
Received:Dec.13
Abstract
Inrecentyears,withthesupportofnationalpoliciesandthegrowthofculturalconsumptionde-
mand,theculturalandcreativeindustryofmuseumshasflourishedandhasbecomeanimportant
waytodisseminatetraditionalculture.Asamodelofthis,thePalaceMuseumhasattractedattention
文章引用:邵葳.基于AISAS模型的故宫文创产品网络营销分析[J].电子商务评论,2025,14(2):356-363.
DOI:10.12677/ecl.2025.142531
邵葳
foritsinnovativemarketingmethodsandprofoundculturalconnotations.Thispapertakesthecul-
turalandcreativeproductsofthePalaceMuseumasthemainresearchobject,andusestheAISAS
modeltoanalyzethemarketingmethodsofthePalaceMuseumfromfiveaspects:attractingcon-
sumers’attention,stimulatinginterest,optimizingsearch,promotingpurchase,andencouraging
sharingandcommunication.Thestudyfoundthatthe
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