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抖音美食类自媒体营销策略研究摘要

现如今互联网日渐发展，高新技术产业迅速崛起。手机随之也成为了我们生活必不可少得一部分，离不开手机的同时更离不开互联网，线上支付、外

卖、打车等。2021年3月29日，必威体育精装版相关数据显示，抖音二零二一年第一季度日活跃用户数量平均值超六亿。近几年随着抖音短视频，微博，Bilbil等媒体得兴起，自媒体营销越来越广泛，越来越贴进生活。美食类短视频也在互联网上兴起。本文主要写到自媒体营销的涵义；抖音自媒体营销详情；抖音美食类自媒体营销发展及现状；抖音美食类自媒体营销的前景及方法探讨等。

关键词：自媒体营销；流量变现；内容营销。

目录

摘要

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第一章自媒体营销简述 1

1.1自媒体营销含义 1

1.2自媒体营销的发展 1

第二章抖音自媒体营销分析 1

2.1自媒体营销分类 1

2.2抖音短视频APP发展优势 2

2.2.1庞大的市场群体和大数据分析推荐技术 2

2.2.2营销内容的受众克隆化 2

2.3我抖音短视频APP发展劣势 2

2.3.1超低门槛的群体准入机制可能带来的弊端 2

2.3.2竞争对手的不断涌入与较强的可替代性 2

第三章抖音美食类自媒体营销现状及前景分析 3

3.1美食类自媒体现状分析 3

3.2美食类短视频内容和优势 3

第四章抖音成功案例分析 4

4.1麻辣德子 传统美食制作传授经验类……4

4.2刀仔趣食记 做最好的美食，讲最幽默的段子………………5

第五章如何做一个美食类抖音账号 6

5.1美食类账号定位的切入点 6

5.2如何在家做一个美食抖音号 6

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5.3抖音账号如何变现 7

5.3.1接广告 7

5.3.2商品橱窗变现 7

5.3.3导流其他平台，抖音之外获利 7

第六章总结 7

参考文献 9

第一章自媒体营销简述

1.1自媒体营销的含义：

自媒体营销就是运用网络体系，构造网络支架，利用各种平台进行线上网络营销。与用户建立友好的公共关系，提供相关服务。又称融媒体营销、社交自媒体营销，网站内容由用户提供。

传播的内容形式十分丰富且数量大；随时随地都处在营销状态，与用户消费者的互动状态，互动方法与强调内容；自媒体营销便是操纵社会化收集、在线社区等平台或其他互联网协作平台和媒体来传布和公布资讯，从而构成的营销、买卖、公共关系处置和客户关系办事保护及开辟的一种体例。

收集营销中的自媒体首要是指具备收集性的综合站点，其首要特点是网站内容大多由用户志愿供给(UGC),而用户与站点不存在直接的雇佣干系。

传播的内容量大且形式多样；每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧；需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理；需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。

1.2自媒体营销的发展：

移动互联网发展的十分充分切快速，给自媒体营销带来机遇，目前为止，自媒体营销已经是网络收入的巨头，它靠流量来赚取广告代言及商品出售，促进了商品经济的发展，它常与淘宝合作，也是收入的一大来源。以抖音直播带货举例，自媒体的运行低成本、信息传播方式快捷且流通速度快，与用户互动，不少网红都在进行直播带货，并且名利双收。不少企业也发现了自媒体的影响力，便自行注册账户，宣传企业形象及商品发布。其中短视频平台抖音、快手、微博、微信公众号等都是自媒体创作者和用户常用的软件。而抖音这一新产物以方便快捷成为时尚、休闲娱乐的潮流，就下载量而言目前在全球已经突破20亿之多，成为自媒体中的后来居上。网络的快速发展，引发的自媒体平台呈突破性的增长发展，

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自媒体营销作为一种新型的营销方法逐渐受到大众和政府企业重视和推广。

第二章抖音自媒体营销分析

2.1自媒体营销分类：

自媒体营销分类：自媒体营销主要分为有三大类。第一大类：音乐短视频类，代表平台有抖音、快手等平台。第二大类直播类代表平台有，douyu、huya、抖音等平台。第三大类是图片文章综合类有知乎、今日头条等平台。本论文就以抖音为案例，分析一下，抖音的自媒体营销的优缺点和未来前景。

2.2“抖音”短视频APP的发展优势

2.2.1庞大的市场群体和大数据分析推荐技术

“抖音”短视频APP上线于二零一六年九月，至今已经发展运营四年。二零一九年八月二十四日，抖音总裁张楠在抖音第一届创作大会上表示：“抖音上线510日后日活跃用户就达到1亿，上个月抖音日活跃用户量突破32000万，日视频播放量超过10亿次。”作为一款起初定位于青年