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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE
元宇宙概念下广告创新形态与传播逻辑研究
◎李心妍
(南京财经大学营销与物流管理学院，江苏南京210000)
摘要：元宇宙作为融合虚拟现实、人工智能等技术的数字空间，为广告行业带来了颠覆性创新机遇，推动广告从“信息
传递”向“体验共创”转型。本文从沉浸式体验、虚拟代言人、品牌空间等维度探讨元宇宙广告的创新形态，分析其用
户主导、情感共鸣、虚实融合的传播逻
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