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2025年会展策划师(中级)职业技能鉴定及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.会展策划的核心是（）

A.主题策划

B.场地策划

C.宣传策划

D.预算策划

答案：A。主题策划是会展的灵魂，决定了会展的方向和特色，其他策划都围绕主题展开，所以是会展策划的核心。

2.以下哪种展会形式更注重互动体验（）

A.传统展览

B.线上展会

C.沉浸式展会

D.巡回展会

答案：C。沉浸式展会通过虚拟现实、增强现实等技术，为观众创造身临其境的体验，强调观众的互动参与，相比传统展览、线上展会和巡回展会，互动体验性更强。

3.会展项目预算中，占比较大的通常是（）

A.宣传推广费用

B.场地租赁费用

C.人员劳务费用

D.设备租赁费用

答案：B。场地租赁费用往往是会展项目预算中的大头，因为优质的场地不仅影响会展的形象，还与交通便利性、承载能力等相关，通常在整体预算中占比较大。

4.会展活动中，用于吸引观众提前关注的宣传手段是（）

A.现场直播

B.社交媒体预热

C.展会结束后的报道

D.展会期间的广告投放

答案：B。社交媒体预热可以在会展举办前通过发布信息、预告亮点等方式，吸引观众提前关注，激发他们的兴趣和参与意愿。现场直播多用于展会期间实时展示；展会结束后的报道主要是总结回顾；展会期间的广告投放是为了在展会进行时吸引观众。

5.策划一个环保主题会展，以下哪个环节不符合主题（）

A.提供纸质宣传册

B.使用可降解的展具

C.设置垃圾分类回收点

D.推广绿色出行方式

答案：A。提供纸质宣传册会消耗大量纸张，不利于环保，而使用可降解展具、设置垃圾分类回收点和推广绿色出行方式都符合环保主题。

6.会展策划中，市场调研的首要步骤是（）

A.确定调研目标

B.制定调研计划

C.收集调研资料

D.分析调研结果

答案：A。在进行市场调研时，首先要明确为什么要进行调研，即确定调研目标，只有明确了目标，才能有针对性地制定调研计划、收集资料和分析结果。

7.对于大型会展活动，安保方案的制定应该（）

A.以活动结束后安保工作为主

B.只考虑场地内的安全

C.涵盖活动全流程和周边区域

D.主要依靠参展商自行负责

答案：C。大型会展活动的安保方案应全面考虑，涵盖活动从筹备到结束的全流程以及周边区域的安全，不能只关注活动结束后或场地内的安全，也不能主要依靠参展商自行负责。

8.会展策划中，确定展会规模需要考虑的因素不包括（）

A.场地容纳能力

B.市场需求

C.预算限制

D.参展商的个人喜好

答案：D。确定展会规模要综合考虑场地容纳能力、市场需求和预算限制等因素，而参展商的个人喜好不能作为确定展会规模的主要依据。

9.以下哪种营销方式更适合吸引年轻群体参与会展（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.报纸广告

D.电话推销

答案：B。年轻群体更倾向于使用社交媒体，通过社交媒体营销可以利用各种有趣的内容、互动活动等吸引他们的关注和参与，而电视广告、报纸广告和电话推销对年轻群体的吸引力相对较弱。

10.会展活动的效果评估中，最直接的指标是（）

A.参展商满意度

B.观众满意度

C.经济效益

D.社会效益

答案：C。经济效益是会展活动效果评估最直接的指标，它直观地反映了会展活动在经济方面的收益，如门票收入、赞助收入、参展商的交易成果等。参展商满意度、观众满意度和社会效益虽然也很重要，但不是最直接的评估指标。

11.策划一个科技会展，为了增加科技感，不适合采用的元素是（）

A.机器人引导员

B.复古的装饰风格

C.全息投影展示

D.智能交互设备

答案：B。复古的装饰风格与科技感的主题不符，而机器人引导员、全息投影展示和智能交互设备都能体现科技感，适合用于科技会展。

12.会展项目策划书的基本结构不包括（）

A.封面

B.目录

C.个人简历

D.正文

答案：C。会展项目策划书的基本结构通常包括封面、目录、正文等，个人简历一般不属于策划书的基本结构内容。

13.在会展宣传中，利用KOL进行推广的主要目的是（）

A.增加宣传成本

B.借助其影响力扩大传播范围

C.让KOL直接参与会展

D.提高会展的学术性

答案：B。KOL（关键意见领袖）在特定领域有较大的影响力和粉丝群体，利用他们进行推广可以借助其影响力，将会展信息传播给更广泛的受众，扩大传播范围，而不是增加宣传成本、让其直接参与会展或提高会展学术性。

14.策划一场文化会展，要突出地域文化特色，应重点挖掘（）

A.全球流行文化元素

B.当地的历史文化、民俗风情

C.现代科技文化成果

D.其他地区的文化特色

答案：B。要