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博物馆文创产品市场消费行为与设计创新策略研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1博物馆文创产业现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2文创产品消费行为研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3设计创新在文创产品开发中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1国外博物馆文创产品消费行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.2国内博物馆文创产品消费行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3文创产品设计创新策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.5研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

博物馆文创产品消费群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1消费群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.1基于人口统计学特征的细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.2基于消费动机的细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1.3基于行为特征的细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2不同消费群体的需求偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.1产品功能需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2.2产品形式需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2.3产品价格需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3影响消费行为的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3.1个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.3.2文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3.3社会因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

博物馆文创产品市场现状调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1主要博物馆文创产品类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.1.1基于文物IP的衍生品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.1.2基于博物馆文化的特色产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.1.3基于互动体验的产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.2市场竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.2.1主要竞争对手及策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.2.2市场占有率及发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.3消费者满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.3.1产品设计满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.3.2产品价格满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.3.3产品销售渠道满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

博物馆文创产品设计创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

4.1设计理念创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86