“一县一业”视域下甘肃省陇南市宕昌县道地中药材营销策略研究.pdfVIP

乡村振兴河北

农机HEBEINONGJI

摘要：在当今经济时代，消费者的需求日益个性化，而现代经济已从过去的赤字经济转变

为盈余经济，因此，做好市场分析和研究是普遍需要的。“一村一品”“一县一业”是我国在逐

步推进乡村振兴战略中的具体实践之一。在“一县一业”指导下，县域产业发展取得了许多成

绩。宕昌县位于甘肃省南部，地处青藏高原西部横断山脉和西秦岭地区，作为我国传统的中药材

大县，有着悠久的栽培历史和气候种植优势，同时面临规范化生产手段欠缺、技术落后、市场价

格波动大等问题。本文介绍了甘肃省陇南市中药材产品，分析了甘肃省陇南市中药材产业发展市

场，以促进甘肃省陇南市岩昌县中药材产业可持续发展为目标，研究中药材营销策略，探索岩昌

县中药材特色产业发展道路。

关键词：陇南市：中药材产业市场分析营销方案

“一县一业”视域下

甘肃省陇南市岩昌县道地中药材营销策略研究

四川省社会科学院欧阳茹茹

1产品介绍药材。到“十二五”规划末期，中药材种植总面积达

甘肃省陇南市岩昌县作为中国传统的中药材大到2.67万hm²，其中标准化种植面积达1.03万hm²，当

县，有着悠久的栽培历史，《本草纲目》对其质量作年采挖面积达到1.75万hm²，总产值超过5.3亿元，种

了以下描述：《本草纲目》十四卷：“当归出当州，宕植户人均收人达1833元，占其人均纯收入的48.9%。

州，翼州，松州，宕州为最好”；第十二卷中说：“用2.2.2中药材种植面积与产量

黑水岩昌者，其色泽苍白，筋脉粗壮，新鲜之物甘甜2019年，在陇南市八县一区中，武都区中药材

滋补”，岩昌堪称“千年药乡”。岩昌县以当归、党种植面积为183944亩，位居全省第一，昌县中药

参、黄芪、大黄等为特色栽培品种。在杨凌的农高

会上获得“后稷奖”的就是这四种药材；“哈达铺当

归”“岩昌党参”“岩昌黄芪”“岩昌大黄”，这四种药吨位居全市第一，其中2019年，岩昌县当归种植面

材均获得了国家地理标志的保护。

2市场分析

2.1SWOT分析22949吨。2020年甘肃省定西市中药材种植面积与产

优势（Strengths)劣势(Weaknesses)

气候种植优势；规范化生产手段欠缺；

种植历史悠久；技术落后；171096.54吨，位居全省第二。

产量稳定；市场价格波动大；2.3劣势（Weaknesses）

机遇（Opportunities）威胁（Threats)2.3.1规范化生产手段欠缺

中药材产业发展支持政策；企业规模小；中药材的种植依赖农户个体的零散经营，导致生

中药材消费需求扩大；品牌建设滞后；产栽培技术缺乏规范，中药材重金属含量超标、农药

2.2优势（Strengths）残留量等问题屡见不鲜，严重影响了其质量和疗效。

2.2.1气候种植优势为了解决这一问题，应当针对道地大宗中药材实施规

岩昌县位于甘肃省南部，地处青藏高原西部横断范化、标准化的生产流程，确保产品质量的同时，提

山脉和西秦岭地区，地势起伏较大，地形复杂多变，高消费者的满意度，在规范化和标准化的基础上，为

山地垂直变化较大，属温带湿润的陇南地带。年平均建立自己的中药材品牌打下坚实的基础，走专业化、

市场化、品牌化道路，提高中药材市场价格和竞争力。

气温9.3℃，年平均降雨量583.9毫米，年平均相对湿

2.3.2技术落后

度66%，年平均日照时数1986.5小时，年平均无霜期

181天，气候爽，土壤排灌方便，适宜种植各种中