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2025年第4期物流工程与管理
供应链管理
第47卷总第370期LOGISTICSENGINEERINGANDMANAGEMENT
doi：10.3969/j.issn.1674-4993.2025.04.005
复合政策下考虑消费者双重偏好的
闭环供应链定价决策
□何庆荣
（江苏大学管理学院，江苏镇江212013）
【摘要】复杂的市场环境和消费者异质偏好对闭环供应链中制造商与零售商产生不同影响，以此建立闭环供
应链博弈定价模型，考虑生产商、零售商和消费者之间的博弈关系，分析不同政策的优劣与最优定价策略。探究了
政府干预措施，如再制造品的置换补贴和废旧品回收量的奖惩手段干预，与消费者双重偏好如绿色偏好和再造品需
求适应偏好，对市场价格、新产品与再制造品需求动态以及零售商和制造商利润的影响。通过数值仿真，验证了该
模型的准确性，并发现：单一政策会刺激再制造品需求，并对新产品需求产生抑制作用；补贴政策下产品定价上升，
奖惩机制干预下产品定价下降；复合政策提升了再制造品需求，并改善了制造商和零售商的利润。产品环境友好性与
产品定价之间存在正相关关系，以及再造品需求适应偏好对闭环供应链内各环节的影响也被明确揭示。结果表明，
合理的复合政策设计能够有效优化闭环供应链的定价策略，促进再制造品市场的发展，并实现经济效益最大化。
【关键词】消费者双重偏好；再造品置换补贴；奖惩机制；闭环供应链；定价决策
【中图分类号】F224.32【文献标识码】A【文章编号】1674-4993（2025）04-0018-10
ThePricingDecisionofaClosed-loopSupplyChainConsideringConsumers’’DualPreferences
underaCompoundPolicy
□HEQingrong
（SchoolofManagement,JiangsuUniversity,Zhenjiang212013,China）
【【Abstract】】Thecomplexmarketenvironmentandconsumers’heterogeneouspreferenceshavedifferentimpactson
manufacturersandretailersinaclosed-loopsupplychain.Inthiscontext,aclosed-loopsupplychainpricinggamemodel
isestablished,takingintoaccountthestrategicinteractionsamongmanufacturers,retailers,andconsumers.Themodelana‐
lyzestheadvantagesanddisadvantagesofdifferentpolicies,aswellastheoptimalpoliciesandpricingstrategies.Itinves‐
tigatestheeffectsofgovernmentinterventions,suchasreman
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专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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