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·学术前沿·
中国主流媒体平台建设的实践路径与挑战
———基于中西方差异视角的分析*
蔡雯张宇**
摘要平台建设已成为中国主流媒体推进媒体深度融合的重要路径，
然而，平台化在中西方新闻实践中的内涵与实践存在显著差异。本文对比中
西方新闻业平台化实践在话语观念、实践形态和结构关系上的差异，认为中
国主流媒体的平台化是一种系统性、生态化的资源配置实践，结合对《人民
日报》、《北京日报》和《新京报》三家媒体平台建设历程的案例分析，总结
了中国主流媒体平台建设的微观、中观与宏观三条实践路径，并分析其在定
位布局、技术功能和运营管理三个方面存在的问题与挑战。本文认为，主流
媒体平台建设需要政府、企业、媒体、公众等多方协同、系统推进，从而推
动主流媒体实现更高效、更有力的舆论引导和社会服务功能。
关键词主流媒体平台化平台建设新闻资源配置中西方比较
一前言
数字时代的新闻业受到平台的广泛影响，平台过多已成为当今新闻生
态的特征之一。[1]平台建设已然成为主流媒体推进媒体深度融合的重要路
径，新闻媒体的平台化以及新闻业与平台的关系也成为数字时代新闻研究
*本文系教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“国家治理视域下的新型主流媒体建
设研究”（项目编号：22JJD860015）阶段性成果；本成果受中国人民大学2023年度中央
高校建设世界一流大学（学科）和特色发展引导专项（项目编号：23RXW199）支持。
**作者简介：蔡雯，中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任，中国人民大学新闻学院
教授、博士生导师；张宇，中国人民大学新闻学院博士研究生。
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中国主流媒体平台建设的实践路径与挑战
的核心议题。然而，作为新闻研究重要关键词的“平台”究竟指向什么？
对其内涵的准确界定，是理解中国主流媒体平台化实践的前提。
从词源学角度，“平台”（platform）一词最早的含义是“平坦的地方”，
后来引申为一种支持各种活动的突出平面或松散结构。[2]在不同学科的研究
中，平台有不同的指向和应用，[3]工程学中的平台是开展作业的工作台，
经济学中的平台是交易的空间或场所，管理学中的平台是一种商业模式。
塔尔顿·吉莱斯皮（TarletonGillespie）将平台一词分为四个面向：[4]计算
性（computational）的平台是由硬件和软件组成的可计算系统；物理架构
性（architectural）的平台是可承载人或物的物理平面；比喻性（figurative）
的平台作为一种抽象意义上的概念，是指能够提供机会以努力达到某种地
位、成就或状况的基础；政治性（political）的平台是向所有人开放的中立
交互机制或组织。“平台”概念含义的多样性说明对“平台”的理解其实
是一个认识论问题，在不同学术与实践语境中有比较大的差异。
在西方学界，基于商业研究、政治经济学和软件研究的视角，“平台”
通常被定义为作为技术架构与数据基础设施的应用程序和服务，以及部署
相关服务的商业公司，[5]如有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社交媒体平台、资讯聚合平台等。
新闻媒体的平台化被认为是这样一种过程：平台基于技术可编程性（pro-
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