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摘要
随着人们生活水平的提高，咖啡文化逐渐在中国弥散开来，国人对咖啡的需求也逐年升高，因此越来越多的国内外企业已经开始踊跃进入中国市场。Tims咖啡作为不久前从加拿大引入国内的品牌，面对国内咖啡行业激烈的竞争环境，最大的挑战就是找出最佳的品牌营销方案让更多的消费者认识品牌，成功推广品牌使其成为国内知名度较高的咖啡品牌。本文首先通过对相关文献和相关资料的采集和梳理，采用STP分析法和品牌营销理论分析框架对Tims公司的市场定位及品牌营销策略进行分析，找出其中存在的问题和不足，最后通过针对性的对这些问题提出提升策略建议。
关键词：品牌；品牌营销；Tims咖啡
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