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短视频内容营销对消费者购买行为的影响分析
——以美妆测评类短视频为例
[摘要]在这一个信息化爆炸、分享多样化的时代，以抖音、快手、小红书、B站等为代表的短视频平台呈现爆发式增长。依托短视频平台，短视频内容营销作为一种新兴的营销方式，悄然兴起，以其生动、有趣、简洁的特点吸引大量的用户。作为短视频的垂直分支，美妆测评类短视频的受众比较多，其内容传播对消费者和社会都有着不可忽视的影响。
本文重点探讨了哪些因素会影响在美妆测评类短视频内容营销中的购买行为。文章从研究背景及目的出发，分析消费者购买行为理论，及消费者购买行为与短视频内容营销之间的关系，为后文实证研究提供了基础。通过深入分析相关文献，在线调
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