Z世代消费新趋势下咖啡品牌下沉营销研究.docVIP

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2025-08-16 发布于天津
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Z世代消费新趋势下咖啡品牌下沉营销研究

摘要

随着经济的发展以及社会形态的变迁，当前社会的消费主力军逐渐变为Z世代群体。相较于前一代的消费群体，Z世代群体在消费观念、消费方式上展现出了既追求个性，同时追求健康与性价比的新消费观念。由于Z世代群体注重物质生活和精神生活的质量，咖啡作为一种代表现代生活的饮品，越来越受到Z世代群体的欢迎，咖啡市场的规模也逐渐扩大。同时近年来经济增速放缓、大众消费观念发生变革，使下沉市场愈发受到商家的重视。对于商家而言，面对Z世代群体展开针对性的营销是快速抢占下沉市场份额的关键策略。幸运咖等品牌通过其丰富的产品种类、优质的原料与亲民的价格使得其产品受到广大消费群