公益营销对国货品牌消费者购买意愿的影响研究.docxVIP

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2025-08-18 发布于天津
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公益营销对国货品牌消费者购买意愿的影响研究

[摘要]公益活动可以提高企业在消费者心中的地位，进而提高消费者对于品牌产品的购买。如今消费者越来越倾向于以企业是否参与公益营销活动来评判企业是否履行社会责任，并以此作为企业好恶的评判。因而实施公益营销已经成为企业比较普遍的策略。

本文研究公益营销对国货品牌消费者的购买意愿的影响；通过应用文献研究、问卷调查、实证等研究方法，以公益营销、品牌社会情感、国货意识、购买意愿等变量构建理论框架与提出研究假设；最终通过问卷调查获取数据对假设进行了验证。研究认为：企业实施公益营销要设计与目标消费者契合度较高的公益事件；增强企业社会责任，提升品牌社会情感；融入传统