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国货化妆品珀莱雅的营销策略优化研究
摘要
中国经济的持续发展和居民收入的持续提高，人们对美妆的需求与日俱增。中国人享受消费的比例正在逐渐增加，对自己的形象改善需求也在逐渐增加。化妆品市场的规模稳定提升。此外，由于近几年来民族个性的感情越来越浓，中国国潮风已经在中国起步，这种中国国潮风也正在迅速传播到各个领域，包括国货和化妆品。未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。在2023年，我国化妆品市场的规模达到了5169.0亿元，较上一年度增长了6.4%，并有望在2025年进一步攀升至5791.0亿元。伴随着民众可自由支配收入的稳步提升以及对审美和自我价值的日益重视，本土化妆品的消费
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