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市场营销招聘真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的？（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：D

2.市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.气候因素D.心理因素

答案：C

3.在产品生命周期的哪个阶段，企业促销策略的重点是提高知名度？（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：A

4.以下哪种定价方法是以成本为基础的定价？（）

A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本加成定价D.认知价值定价

答案：C

5.以下哪种促销方式具有直接性、灵活性和双向性的特点？（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广

答案：B

6.目标市场战略不包括（）。

A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略

C.集中性市场营销战略D.分散性市场营销战略

答案：D

7.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，叫做（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌延伸

答案：B

8.以下哪个不是影响消费者购买行为的社会因素？（）

A.家庭B.社会角色C.生活方式D.相关群体

答案：C

9.企业对不同的子市场提供不同的产品或服务，这种目标市场战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略

C.集中性市场营销战略D.整体市场营销战略

答案：B

10.在产品组合中，产品线的数量叫做（）。

A.产品组合的宽度B.产品组合的长度

C.产品组合的深度D.产品组合的关联度

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销环境的特点包括（）。

A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.不可控性

答案：ABCDE

2.市场细分的有效标志有（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.可区分性

答案：ABCE

3.产品整体概念包括（）。

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

4.影响定价的因素有（）。

A.成本因素B.需求因素C.竞争因素D.政策法规因素E.营销目标因素

答案：ABCDE

5.促销组合包括（）。

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.直接营销

答案：ABCD

6.品牌的作用包括（）。

A.识别产品来源B.降低购买风险C.提高产品形象D.增加产品附加值E.有利于企业进行市场细分

答案：ABCDE

7.消费者购买决策过程包括（）。

A.确认问题B.收集信息C.评估方案D.购买决策E.购后行为

答案：ABCDE

8.目标市场选择的模式有（）。

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化E.市场全面化

答案：ABCDE

9.以下属于新产品的类型有（）。

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品E.重新定位产品

答案：ABCD

10.以下属于营销渠道成员的有（）。

A.生产商B.批发商C.零售商D.消费者E.物流企业

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）

答案：正确

3.在产品成熟期，企业的利润达到最高峰。（）

答案：正确

4.需求导向定价法是以成本为基础的定价方法。（）

答案：错误

5.广告是一种非人员的促销方式。（）

答案：正确

6.品牌和商标是同一个概念。（）

答案：错误

7.消费者购买决策过程是一个复杂的心理活动过程。（）

答案：正确

8.无差异市场营销战略适合于大多数产品。（）

答案：错误

9.产品线向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。（）

答案：正确

10.营销渠道的长度是指同一层次中间商的数量。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

答案：市场营销观念的演变过程主要有生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。生产观念注重生产效率；产品观念关注产品质量；推销观念强调推销产品；市场营销观念以顾客需求为导向；社会市场营销观念