“体验+沉浸”：李渡酒业营销变革与创新发展研究.docx

下载文档

0
0
约3.34万字
约 26页
2025-07-29 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

“体验+沉浸”：李渡酒业营销变革与创新发展研究.docx

1、本文档共26页，其中可免费阅读8页，需付费200金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

“体验+沉浸”：李渡酒业营销变革与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当前白酒行业中，市场竞争愈发激烈，行业格局持续变化。自2013年起，多数快消品行业销量见顶，白酒行业产量也从历史顶峰下滑近60%，进入缩量时代。截至2024年，白酒行业仍处于调整期，2024年全国规模以上白酒产量下降1.8%，市场进入存量竞争阶段。在这一阶段，市场份额集中化、品牌竞争白热化趋势明显，产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显，行业集中度不断提升。如贵州茅台、五粮液等头部企业凭借强大的品牌影响力和市场地位，在竞争中占据优势，而部分二三线白酒企业则面临业绩下滑、市场份额被挤