第三 消费者行为理论.pptVIP

替代效应（substitutioneffects）指完全由于商品相对价格变动所导致需求的变动。如果其他条件不变，纯粹价格变动必然导致商品需求朝相反方向变动，因而替代效应意味着价格和需求之间反向变动关系。商品相对价格变动引起需求量的变化通常可以分解为收入效应和替代效应两个部分。不同商品，其收入效应和替代效应的大小不同。价格变化到底会引发需求量如何变动，关键要视两种效应的总和来决定。为了把两种效应区分开来，我们采用一种简单的近似技术——补偿预算线，即做一条平行于新预算线但与原无差异曲线U0相切的直线。第30页，共84页，星期日，2025年，2月5日补偿预算线概念：表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入不变（效用水平不变）的一种工具。在由于商品价格下降从而导致消费者实际收入增加时，假设可以取走所增加的那部分收入，使消费者的效用水平维持在原有的水平上（即原来的无差异曲线上）。在价格上升时，则给予补偿实际收入的减少量，仍使消费者的效用水平保持不变。做法：做一条平行于新预算线但与原无差异曲线相切的直线。第31页，共84页，星期日，2025年，2月5日具体含义是：补偿预算线与原无差异曲线相切，表示假设货币收入减少刚好能使消费者回到原有的效用水平。补偿预算线与原无差异曲线的切点，与原均衡点相比，出现了需求量的变动，即为替代效应将补偿预算线推回到新预算线的位置，消费者效用最大化的切点，与补偿预算线与原无差异曲线的切点之间需求量的变动，即为收入效应。第32页，共84页，星期日，2025年，2月5日ABB’XMNabcx1x2x3YU0U1x1x2便是因商品X价格下降所带来的总效应（需求量的变化），它可以分解为x1x3（替代效应）和x3x2（收入效应）第33页，共84页，星期日，2025年，2月5日需求曲线向右下方倾斜的条件性：下斜的需求曲线实际上暗含了两个假定，它们分别构成下斜需求曲线成立的充分条件。第一，正常商品假定。因为替代效应必然为负，因而由E到E1的移动必然是消费需求下降。如果是正常商品，当预算约束线内移即实际收入下降时，由E1移动到E2导致消费需求进一步下降。因而，二者复合效果是需求量减少，因而派生出向右下方倾斜的需求曲线。第二，是低档商品时需要假定收入效应小于替代效应。这时替代效应仍是负的，导致需求量下降。然而低档商品的收入效应是负的，在实际收入下降时需求会上升，因而会向抵消替代效应方向发生作用。如果收入效应小于替代效应，两种效应的净结果仍然是需求下降，因而我们仍然有正常的需求曲线。然而，如果低档商品的收入效应大于替代效应，则二者净结果是需求上升，我们就可能面临朝右上方倾斜的需求曲线。第34页，共84页，星期日，2025年，2月5日商品价格变化引起的替代效应和收入效应商品类别替代效应与价格的关系收入效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线的形状正常商品反方向反方向反方向向右下倾斜低档商品反方向同方向反方向向右下倾斜吉芬商品反方向同方向同方向向右上倾斜第35页，共84页，星期日，2025年，2月5日价格上升导致需求上升的例子，最早由19世纪的一位名叫吉芬（RobertGiffen）的经济学家提出，因此，这类特例商品又叫吉芬商品。吉芬商品的传统例子是19世纪的爱尔兰土豆。土豆构成爱尔兰人生活支出中很大部分，土豆价格上涨使得人们处境变得如此之坏，以至于人们为了满足基本营养需要，不得不减少肉类、奶酪以及其它食品的支出并增加土豆消费来代替它们。后来有的经济学家对吉芬案例的适当性提出质疑。至少在当今工业化经济中，很难再找到一种低档商品在人们预算中占有如此大的份额，其价格上升会产生如此之大的收入效应，竟然导致消费需求增加。第36页，共84页，星期日，2025年，2月5日虽然实例极为罕见，或者根本找不到，但吉芬商品概念对于理解需求函数的理论性质很有价值，所以经济学原理教科书都会介绍它。土豆的需求曲线0土豆的数量土豆的价格第37页，共84页，星期日，2025年，2月5日消费者剩余的概念

（consumersurplus）边际效用递减规律表示在不同数量临界点上增加一个单位商品的消费者带来的额外效用不断下降，用货币表示，则是消费者愿意为增加消费一个单位商品所支付的货币量不断下降。在以纵轴表示边际效用，以横轴表示商品数量的平面中，边际效用递减表示为一条向右下倾斜的曲线。0数量边际效用第38页，共84页，星期日，2025年，2月5日消费者追求效用最大化，因而可以假定他们试图把某种商品消费量调整到商品相对价格等于边际效用的数量水平上，因而，需