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成人教育市场营销试题

单项选择题（每题4分，共60分）

1.市场营销的核心是：

A.产品

B.价格

C.交换

D.促销

2.市场细分的主要目的是：

A.增加产品种类

B.满足所有消费者需求

C.识别并满足特定消费者群体的需求

D.降低生产成本

3.SWOT分析中，“W”代表：

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

4.4Ps营销组合不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（PromotionPlus）

5.下列哪一项不属于市场渗透策略？

A.增加现有产品的使用量

B.吸引竞争对手的客户

C.开发新市场

D.改进现有产品以增加销售

6.目标市场选择策略不包括：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.全面市场营销

7.品牌资产主要包括：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.感知质量

D.以上都是

8.下列哪一项不是营销信息系统的一部分？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销决策支持系统

D.财务管理系统

9.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采用的策略是：

A.市场扩大化

B.市场创新

C.直接进攻

D.防御策略

10.直接营销不包括以下哪种形式？

A.电视广告

B.直邮

C.电话营销

D.网络营销

11.消费者购买决策过程中，评价选择阶段之后是：

A.问题识别

B.信息搜集

C.购买决策

D.购后行为

12.产品生命周期中，哪个阶段销量达到顶峰并逐渐下降？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13.整合营销传播（IMC）的核心思想是：

A.通过多种渠道传递一致的信息

B.最大化广告预算

C.强调产品特性

D.增加促销活动次数

14.下列哪一项不属于服务营销的特点？

A.无形性

B.不可分离性

C.可存储性

D.易变性

15.绿色营销强调：

A.产品的高利润率

B.环境保护和社会责任

C.大规模促销活动

D.市场份额的快速扩张

多项选择题（每题5分，共50分，多选或少选均不得分）

1.市场细分的依据可以包括：

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.技术因素

2.营销组合（4Ps）的要素包括：

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

E.地点

3.市场定位的策略有：

A.对抗定位

B.避强定位

C.重新定位

D.差异化定位

E.成本领先定位

4.影响消费者购买行为的个人因素包括：

A.年龄

B.性别

C.收入