2025年H1微短剧行业观察与营销指南报告.pptxVIP

微短剧行业观察与营销指南

2025年H1

支持媒体

数食主张圈

socialBeta

2

l内容市场

市场大盘：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中上新品牌短剧185部，数量占比59%；

创作题材：都市情感、甜宠是2025年H1品牌短剧投放部数TOP2题材，都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材；

创作集数：2025年品牌短剧进一步趋向于“5集”创作，“1-5集”的品牌短剧部数占比从去年同期的40%提升至57%；

l营销市场

营销大盘：2025年H1在更中的品牌短剧237部、占比56%，其中206部、87%属于品牌独家合作，定制模式仍是品牌营销的主流方式；

入局情况：2025年H1新入局微短剧的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三；

行业投放：2025年H1美妆行业的投放集中度下降，投放份额同比减少了21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比上浮明显；

品牌合作：2025年H1淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑，1月、2月春节和618前后品牌投放最密集，节点投放引流促转化；

达人合作：2025年H1品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐；

l母婴行业投放

投放盘点：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点；

内容偏好：母婴行业投放的微短剧中，家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高；

品牌布局：2024-2025年母婴品牌定制剧数量占比57%，爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业；

品牌投放：爱他美重点投放20集+的短剧，年轻女性触达率高，金领冠偏爱“5集内”的短剧投放，更吸引31-40岁人群观看。

核心观点

3

•微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；

•品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；

•品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；

•数据来源：微短剧数据来源于勾正科技，监测范围为抖音、快手上的非付费微短剧，其他数据源于公开资料搜集；

•统计周期：微短剧的上线周期为2024年1月1日-2025年6月30日，数据统计周期为2025年1月-6月。

数据说明

名词释义

5

2025年H1微短剧内容市场

2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择

2025年H1微短剧营销市场

新入局品牌数量占比52%，美妆行业投放集中度下滑21pp

垂直行业营销指南：母婴篇

爱他美、金领冠差异化投放，引领母婴短剧营销市场

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目录Content

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内容市场

2025年H1品牌短剧份额小幅增长，“1-5集”是品牌短剧主流选择

内容市场丨2025年H1共185部品牌短剧首发上线，市场份额进一步增加

品牌独家合作

97%

185部

2025年1-6月首播上线的

品牌短剧部数

同比

+2pp

59%

2025年1-6月首播上线的

品牌短剧部数占比

数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；8

品牌短剧部数占比

微短剧上新量

品牌短剧部数

2025年1-6月微短剧播出情况

2025年1-6月上线品牌短剧题材类型分布（按部数）

内容题材丨品牌偏爱都市情感、甜宠短剧，都市情感、成长励志类市场播放量高

数据来源：勾正科技，微短剧上线统计周期为2025.01.01-2025.06.30；品牌短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；9

都市情感、甜宠类，是品牌短剧部数TOP2题材

都市情感、成长励志，是品牌短剧播放量TOP2题材

都市搞笑,

5%

都市爱情,

10%

都市情感,20%

成长励志,12%

家庭情感,14%

全部微短剧

甜宠,15%

家庭搞笑,2%

职场情感,2%

奇幻,5%

逆袭,

3%

21.2%

13.3%

11.2%

10.3%

17.3%

12.4%

11.4%

13.5%

14.6%

19.5%

魔幻,2%

古风,