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广东省乡村旅游消费趋势报告

2025年6月

前言

本报告基于2023-2025年主流平台及官方权威数据，分析了广东省乡村旅游消费现状，总结出

广东乡村旅游的四大消费特征、六大消费趋势与核心问题，并结合文旅市场热点、实际情况提出针

在全面推进乡村振兴战略和“百县千镇对性策略建议，旨在为广东乡村旅游发展和相关政策及措施制定提供参考依据。

万村高质量发展工程”的背景下，广东省乡村

旅游正迎来前所未有的发展机遇。作为全国经

济第一大省和旅游强省，广东依托丰富的自然

资源、深厚的文化底蕴和旺盛的市场需求，乡

村旅游发展呈现出规模持续扩大、业态不断创

新、质量稳步提升的良好态势。

目录

010203

基本情况消费特征与趋势策略建议

01

基本情况

（一）乡村旅游接待人次

（二）乡村旅游创收与人均消费

（三）重大意义

（一）乡村旅游接待人次

广东作为全国旅游大省,

乡村旅游是广东省旅游发展中坚力量

•美团数据显示，2025年1-6月统计周期内广东省游客接待总人次同比同比增长11.3%

乡村接待游客人次占全省

增长22.8%，环比下降4.2%，游客接待方面全国排名第1。

58.6%

2024年

5.1亿其他类型游客人次

人次占全省41.4%

2024年广东省接待乡村2024年广东省乡村旅游游客量

旅游游客量与其他类型游客量比较

•2024年广东省各市合计接待游客8.7亿人次，同比增长12.4%；

2024年广东省接待乡村旅游游客5.1亿人次，同比增长11.3%；

乡村旅游接待人次占全省总旅游接待人次约58.6%。

美团数据：广东省游客接待总人次及增速与全国省份间比较（数据来源：广东省人民政府官网）

注：以全国游客接待总人次的均值为100

（二）乡村旅游创收与人均消费

乡村旅游对广东旅游创收效益明显,