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2025个人洗护市场趋势洞察

DATE：2025年6月

Contents

个人洗护市场大盘

头发护理市场趋势

身体护理市场趋势

Contents目录

01

02

03

P1t个洗护市场大盘

个人洗护社媒热度提升，大众对局部护理关注度提升

•个人洗护社媒话题中，身体护理与头发护理讨论热度最高。同时，私处、颈部、胸部、指甲等局部护理的关注度也在攀升。

•从品类来看，香氛身体护理产品成为热门讨论焦点，情绪需求是其火爆的重要推动力。此外，颈部、足部等局部护理细分品类的关注度快速提升，这反映出消费者的身体护理需求日益精细化

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数据来源：魔镜洞察

数据说明：社媒平台包含微博、抖音、小红书；推文筛选规则：标题或正文中包含“身体护理or手部护理or脚部护理or足部护理or颈部护理or胸部护理or指甲护理or私处护理or臀部护理”关键词的推文。

MAT2025声量：

820.0万

声量同比：

+15.4%

MAT2025互动量：

4.1亿

互动量同比：

-19.1%

皴裂膏

防晒

沐浴油

身体油

喷雾

颈霜

护理液

磨砂膏

MAT2025个人洗护热门话题MAT2025个人洗护话题下热门讨论品类

身体护理

头皮护理

脚部护理

头发护理

手部护理

私处护理

颈部护理

胸部护理

声量●声量同比

声量（万篇）

1,260

120

110

100

90

80

70

40

30

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10

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沐浴露

身体乳

MAT2025个人洗护社媒热度趋势

爽肤水

颈膜

防干裂膏

指甲护9理4.3臀部护理

+1319%）

护手霜手膜

洗发露

防晒霜

足膜

2024-05

2024-06

2024-07

2024-08

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2024-11

2024-12

2025-01

2025-02

2025-03

2025-04

面霜

香水美甲

护发精油洗面奶

防裂膏颈纹贴

声量互动量

同比增速（%）

精华油护甲油

护足霜

颈纹霜

面膜精华

精华液

洗护发

洗发水

护发素

指缘油

套装

香氛

发膜

乳液

精油

脚膜

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•关注个人洗护的女性人群占比超过85%，21-35岁是核心关注年龄段，一线和新一线人群占比超过7成。30岁以下人群占比提升3.6%，说明年轻一代对个人护理的重视程度在不断提高。保湿、补水、控油、变美、养肤是大众对于个人洗护产品主要功效诉求。从需求增速来看，增发功效需求增长迅猛，这主要得益于受脱发困扰的年轻人群的推动；同时，去后背痘需求也增长显著，这背后反映出大众普遍存在饮食不规律、作息不规律等生活习惯问题。

MAT2025个人洗护话题关注人群画像MAT2025个人洗护话题重点讨论功效需求

MAT2024MAT2025

+3.6%

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数据来源：魔镜洞察

数据说明：社媒平台包含微博、抖音、小红书；推文筛选规则：标题或正文中包含“身体护理or手部护理or脚部护理or足部护理or颈部护理or胸部护理or指甲护理or私处护理or臀部护理”关键词的推文

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声量（万篇）

女性男性

MAT2024MAT2025

21-35岁女性人群为消费主力，年轻人对个人护理重视度提升

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