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2025年H1

综艺植入报告

综艺整体趋势：

•综艺整体节目、招商虽下降；网综综N代节目招商依旧强劲。

•电综以综N代IP延续为主；网综更倾向于开发新节目，探寻综艺领域新可能。

综艺节目题材：

•电综季播节目，文化类节目数依旧领先；购物类节目《央央好物嗨购派》招商亮眼，引领消费新趋势。

•网综季播节目，生活体验类综艺节目数量提升，节目招商领先。

综艺行业投放趋势：

•整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料、互联网行业投放节目数领先。

•饮料行业，固体饮料类客户最多且增幅明显，投放节目数小幅增长。

•互联网行业，以电商、生活服务类客户投放为主，才艺表演类节目投放增幅较大。

综艺节目热度：

•湖南卫视、芒果TV《乘风2025》《歌手2025》强势回归，多平台热搜登榜。

综艺市场节目及招商趋势对比

综艺市场节目招商TOP排名

综艺市场重点平台分析

重点行业投放趋势简析

综艺节目热搜监测

综艺市场节目及招商趋势对比

01

282

244

200

81

91

317

2024年H12025年H1

综艺整体：整体节目数量同比减少11%；招商数量同比下降10%

数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

综艺市场招商数量同比（厂商数）

整体电综网综

整体电综网综

综艺市场节目数量同比

2024年H12025年H1

453

415

576

518

171

192

网综播出类型节目数同比

2024年H12025年H1

91

80

1

季播常年播

248

213

192

171

整体电综网综

97

91

35

28

电、网综节目播出类型：电综节目数均降；季播节目整体招商小幅上升

电综播出类型节目数同比

2024年H12025年H1

113

季播节目招商趋势（厂商数）

2024年H12025年H1

数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

季播常年播晚会

352

359

81

电、网综季播节目代：电综新节目数有所下滑；网综新节目持续上涨

网综季播节目数同比

2024年H12025年H1

59

50

电综季播节目数同比

2024年H12025年H1

64

季播节目招商同比（厂商数）

2024年H12025年H1

166

4950

综N代

106

81

综N代

100

新节目

数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

41

新节目

129

116117

新节目

电综

新节目综N代

综N代

138

网综

30

32

综艺平台节目招商同比（厂商数）

2024年H12025年H1

221

208

188

178

166160

133

87

1217

五大卫视央视四大平台其他卫视其他网络平台

综艺平台节目数同比

2024年H12025年H1

93

84

64

52

56

五大卫视其他卫视央视其他网络平台

不同平台综艺：四大平台、五大卫视节目数领先；央视招商数同比大幅提升

85

76

四大平台

数据来源：击壤科技2024年H1、2025年H1央卫视49频道爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）

96

55