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CONSUMERINSIGHTSREPORT

消费者洞察报告

底妆市场

2025年中国底妆市场规模有望突破千亿元

报告出品时间：2025/07/22

报告出品时间：2025/07/22

CONTENTS目录

01底妆市场发展现状......P01

1.1.市场规模

1.2.品类表现

1.3.竞争格局

02底妆消费者调研......P16

2.1.消费者画像

2.2.使用行为洞察

2.3.产品偏好与消费决策

2.4.总结

03底妆市场热点与趋势解析......P29

3.1.长效持妆

3.2.妆养合一

3.3.场景化

3.4.文化赋能

3.5.多效合一

3.6.素颜霜受青睐

底妆市场发展现状

底妆市场发展现状

底妆产品可主要划分为以下4大类：校色/妆前类（聚焦肤色修正、妆前打底，主要有隔离霜、妆前乳和素颜霜），基础底妆类（以均匀肤色和瑕疵遮盖为核心，包含粉底液/膏、气垫及BB/CC霜），局部修饰类（包含遮瑕、修容/阴影和高光），定妆类（包含喷雾、粉饼、散粉/蜜粉）。

市场规模

市场规模：中国底妆市场规模有望突破千亿元

市场规模：中国底妆市场规模有望突破千亿元

中国底妆市场保持稳健增长态势，市场规模从2022年的731.9亿元攀升至2024年的937.0亿元。预计2025-2026年将重回快速增长轨道，2025年有望突破千亿，行业将进入更加健康活跃的发展阶段。

2022年-2026E中国底妆市场规模

22.40%

15.95%11.96%13.40%

15.95%

11.96%

4.57%

1216.4

1086.5

937.0896.1

937.0

731.9

2022年2023年2024年2025E2026E

市场规模（亿元）▲同比增速

数据来源：xxxx

在计算整体市场规模时候已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析

统计范围：淘天、京东、抖音、快手、拼多多及线下渠道底妆相关类目

数据范围：2025年1-6月

01

02

线上格局：抖音占据线上约半数

线上格局：抖音占据线上约半数GMV，拼多多反超京东

抖音以159.15亿元的GMV占据线上51.23%的市场份额，稳居行业龙头地位。淘天平台保持线上29.02%的市场占比，位列第二梯队。值得关注的是，拼多多实现对京东的反超，二者市场份额分别为8.53%和7.65%，这一变化凸显下沉市场的消费潜力正在加速释放。

2025年H1主要线上平台底妆GMV分布快手

2025年H1主要线上平台底妆GMV分布

快手3.57%

京东7.65%

拼多多8.53%

淘天29.02%

抖音

51.23%

数据来源：xxxx

数据按照GMV口径进行对比

统计范围：淘天、京东、抖音、快手、拼多多的底妆相关类目

数据范围：2025年1-6月

渠道革命持续深化：抖音作为内容电商代表以28.2%的增速领跑行业，市场份额突破50%关键节点，其单平台规模已接近淘天与京东的总和。

传统电商阵营出现明显分化：淘天与京东合计份额下滑至36.67%，两个平台同比增速均低于10%，印证在底妆市场传统电商

增长红利正在消退。

市场集中度持续提升：抖音与淘天两大头部平台合计贡献80.25%的市场份额，形成双寡头竞争格局。此外，拼多多超越京东，说明下沉市场正在成为底妆行业新增长极。

03

品类表现

类别表现：基础底妆为主，抖音用户更追求立体妆容效果

类别表现：基础底妆为主，抖音用户更追求立体妆容效果

品类结构：基础底妆品类在各平台均占据主导地位，尤其快手以71.18%的占比居首，显著高于其他平台，反映其用户更偏好简单易用的基础性产品。

平台特性：抖音在局部修饰品类占比达8.7%，与其短视频内容生态强相关，用户更追求立体妆容效果；拼多多定妆品类占比高达31.22%，凸显下沉市场用户对持久妆效的需求。

2025H1线上主要平台底妆分