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国内品牌男装网络直销模式的创新扩散机制与实践洞察.docx

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    解构与重塑：国内品牌男装网络直销模式的创新扩散机制与实践洞察

    一、引言

    1.1研究背景与缘起

    在数字化时代浪潮的推动下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式，也为商业领域带来了前所未有的变革。电子商务作为互联网时代的重要商业模式，近年来呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，电子商务交易规模持续增长，成为推动经济增长的重要力量。

    在这样的大环境下，网络直销模式作为电子商务的重要组成部分，逐渐兴起并受到企业的广泛关注。网络

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