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品牌层级管理方案

背景

随着市场化竞争的日益激烈，企业品牌的作用越来越受到重视。品牌是企业的核心竞争力和重要资产，是企业差异化竞争和产品营销的重要手段，能够有效提升产品的知名度和美誉度，进而促进销售。因此，对品牌进行科学化管理、明确品牌策略和层级结构，对企业的长远发展有着至关重要的作用。

品牌层级管理概述

品牌层级是指从上到下层层级别划分品牌的结构。品牌层级结构由多个品牌构成，层次不同的品牌具有不同的功能和职责，整个品牌层级结构能够形成一个协调有序的体系。

品牌层级管理是指根据企业的发展战略、品牌定位、生产销售规模等因素，对品牌进行层级划分和管理。品牌层级管理能够有效提升品牌的管理效率、营销效果和品牌形象，更好地激发消费者的购买欲望和忠诚度。

品牌层级划分方案

品牌层级常规的划分方案如下：

企业级品牌（CorporateBrand）

企业级品牌是企业的顶级品牌，代表着企业的整体形象、文化理念和核心价值观。企业级品牌通常是企业的注册商标，是企业的法律主体。企业级品牌与企业的生产经营直接相关，是企业品牌层级中最重要的一环。

产品/服务级品牌（Product/ServiceBrands）

产品级品牌是指企业各个产品所使用的品牌，产品级品牌在企业品牌战略中占据很重要的地位。通过良好的产品品牌建设，可以提升产品的形象和品质，增强消费者的购买欲望，提高市场占有率。

子品牌（Sub-Brands）

子品牌是在产品级品牌的基础上进行的品牌分化，通常是在原有品牌名称前面加上一个新的名称或符号，用来区分不同的产品系列。通过子品牌的管理，可以为产品差异化定位提供支持，同时也可以强化品牌的形象和宣传。

副品牌（EndorsementBrands）

副品牌是指将企业级品牌与产品级品牌结合在一起进行的品牌推广方式，通常是通过企业级品牌为产品级品牌提供支持和背书。副品牌的使用可以提高产品的知名度和美誉度，提高品牌忠诚度，有效地提升品牌的市场占有率。

品牌层级管理实施步骤

建立品牌层级管理体系

建立品牌层级管理体系，明确企业的品牌结构、职责与任务分配，并将其构建为管理流程。在实施层级管理时，各品牌层级需要有明确的职责和权力，与整个品牌管理大系统相衔接，确保品牌层级管理的协调效能和高效性。

完善品牌定位和品牌策略

完善企业品牌的定位和策略，明确不同品牌层级的品牌属性和功能，确保品牌层级管理符合企业品牌战略和发展策略，为品牌管理提供有力支持。

落实品牌标准与管理流程

制定品牌标准和管理流程，将品牌标准铭刻于每一位品牌经理的心中，建立完整、可视化、简单、实用、可评价的品牌标准管理体系。在品牌管理所需的每个环节与节点上落实标准，确保品牌形象和品质在市场中的表现达到最优化状态。

建立规范的执行机制

建立规范、有力、持续的执行机制，要求对品牌管理执行的每个环节跟踪和回顾，及时地评价品牌管理质量和效果，对优于或差于标准的品牌管理情况予以表扬或纠正，确保品牌层级管理实施有序。

结论

品牌层级管理是提升企业品牌效益和核心竞争力的有效手段，能够帮助企业实现长远发展及不断创新。通过本文所介绍的品牌层级管理方案，企业可以更好地进行品牌管理，提升品牌的价值和形象，提高企业的市场占有率、销售额和盈利水平。