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传统文化元素在文创产品中的应用

作者：马丽霞

来源：《美与时代上》·2020年第07期

摘要：文化创意产业发展势头正盛，而文创产品设计是其重要组成部分，且正处于高速

发展阶段。以传统文化元素为基线，分别研究传统文化纹样、中国传统五色文化和中国传统美

学思想对于文创产品设计的影响。通过分析传统文化的元素符号，及其蕴含的深层次的传统美

学思想，加以案例分析，最终指出传统文化元素在文创产品设计中的应用方法和意义。

关键词：文创产品设计;传统文化元素;创新设计

中国传统文化博大精深、独具特色，经历了数千年的洗礼，形成了现今这一多元融合的传

统文化体系，其中包括以物质为介质的工艺文化和精神文化，例如纤维、竹、木、篾、藤等编

织传统工艺技术，以及与人类衣食住行息息相关的陶瓷、刺绣等工艺;而精神文化则是浸润于

中国历史长河的儒释道文化，及其对审美产生的影响。将传统文化元素融入现代新兴的文创产

品设计之中，并非是对传统元素和设计理念的照搬抄袭，而是基于当下文化语境下的再设计。

日本设计大家田中一光在《设计的觉醒》一书中说道：“不得不完全按标准来进行价值判断的

时代已经结束了，现在艺术和设计领域，已经到了设计者将各自国家和民族固有的东西通过现

代设计手段表现出来，并相互争鸣的时代。”[1]将传统文化元素与文创产品设计相互融合，是

时代的发展趋势，也极大地迎合了当代人们的生活方式和情感需求。

一、概述

（一）文创产品概念分析

文化创意产品设计的核心是文化与创意，承载了多元文化特质，是人类知识、智慧、现代

审美和多元文化在特定行业物化的表现，属于二次创作。运用新的设计思想设计出符合当代生

活形态的物化产品，达到提升产品艺术附加值的目的。

（二）文创产品设计与传统文化元素融合的意义

传统文化元素是中国文化的重要组成部分，将传统文化与文创产品设计相结合可以起到相

互影响、相互促进的作用，因为现今传统文化和文创产品的发展面临着前所未有的挑战和机

遇。美国社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛指出，在经济水平较低时，人们追求的商品以实用为

目的;当经济水平达到很高程度时，人们对商品的要求也就会更高。

在“互联网+”和“大数据”这一时代背景下，人们获取资源的方式越加丰富，同时对于精神

審美的需求也日益增强，这导致传统文化元素若还以原来的传播途径继续发展，很难适应当下

人们的审美需求。同样，设计师在设计文创产品时若只是运用当下流行的设计手法也很难满足

人们日益增长的精神需求。在这种情况下，将传统文化元素运用到文创产品设计中既可以起到

广泛推广传统文化的作用，又能提升文创产品文化价值内涵。文创产品设计与传统文化元素结

合，是现代审美、现代艺术设计与传统文化的完美结合。这赋予文创产品新的文化张力，使其

符合现代大众的审美趋势，而且这种文化创新是在满足消费者需求的前提下的文化传承方式的

创新和时尚理念的创新。

二、传统文化元素对文创产品的影响

（一）传统纹样对文创产品设计的影响

所谓纹样，多指那些按照一定的结构规律进行抽象变化所最终形成的具备规则化、定型化

特征并能普遍应用于人们实际生活中的图形[2]。传统纹样是中国数千年审美文化的凝结，集

中反映了劳动人民的审美观念、生活智慧和对美好生活的向往。中国的传统装饰纹样的产生多

数都有其深层次的寓意，其寓意来源多为音译和形译，传统纹样中较常见的音译题材主要有蝙

蝠、喜鹊等;而石榴则是形译的代表，寓意“多子多福”，因而中国传统纹样是文化内涵与外在

形式的完美融合。

传统纹样对于文创产品设计的影响主要表现为：文创产品是对现有文化现象的二次设计，

其设计应建立于文化内涵解读的基础上，最终实现内涵寓意与外在形式的完美结合;注重形式

美的设计理念，设计构图应当合理善用形式美思想;传统纹样是文化的组成部分，可以将其作

为一种文化元素，运用在现代的文创产品设计之中，并赋予传统纹样新的呈现形式，使其内涵

与寓意得到升华，两者达到共生共长的效果，在融合的基础上又彰显出各自的特征。

（二）传统“五色观”对文创产品设计的影响

“五行”色彩学建立在周代形成的五行说基础上，汉代融汇诸子百家承袭传统文化理念构筑

起来的理论体系，推动了“五行”色彩的实践和发展，促进了汉代的各类艺术形式和华夏民族审

美观雏形的建立。“五行说”的“金、木、水、火、土”，对应的色彩是“金为白、木为青、水为

黑、火为赤、土为黄”，对应的五行方位是“木为东、火为南、金为西、水为北、土为中

央”[3]。五色原理