新意互动马自达全新品牌传播越己心力量篇.pdfVIP

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-目标

•扩大马自达的品牌认知度，提升用户对马自达的好感，使

越来越多的人认识并上马自达，目标马自达在2018

年成为日系汽车品牌中的豪华品牌。

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-

•近年来随着汽车市场划分越来越细，特别是日系车在

市场的销量增长放缓的背景下，原本市场占有率比例就不

是很高的马自达品牌，其知名度以及关注度都略有下降。

如何在严峻的市场下突军奋起成为了主要课题。

Challenge

CampaignBudget客户预算

A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F

D：20-50万：50-100万：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万

J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上

请填写预算选择

Pleasemakeabudgetoption[K]

Solution

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

•感性沟通已经成为与受众沟通的主要方式

•80/90后成为购置新车的主力军

•他们的购车动机比想像的更感性

•他们的汽车是一种生活方式、是个性化的体现

意向消费者的购车动机调研

车主非车主

经济因素

感性因素

地位

实用性

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的受众属性

1.消费者认可马自达品牌的特性，但未认可其独特性或高价值

•马自达品牌在很少被车主提及“zoomzoom”理念，对具体车型的操控特性比

较认可

2.消费者对Skyactiv技术认知存在误区，72%认为是环保技术

•对Skyactiv技术的认知，76%信息了解于互联网；

•有近72%人认为Skyactiv技术为环保技术；

•约85%的受访者对发动机压缩比有所了解，却不了解“Skyactiv”的压缩比;

•调研人群中很少有人表现出对“创驰蓝天”技术或追捧；

3.马自达品牌关注度提升缓慢，Skyactiv技术未达到提升品牌溢价的目的

•2012年之前Mazda与本田，福特关注度不相上下；2012年本田，福特的有哪些信誉好的足球投注网站趋

势远Mazda

网动有哪些信誉好的足球投注网站Skyactiv技术比例低，主动关注少

4.马自达品牌在互联网上积累了大量忠实粉丝，但口碑范围小

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的策略组合

活动

EPR