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传媒观察传媒论

社会化媒体视域下城市形象传播分析

以哈尔滨为例

侯智慧于鹏亮

摘要：随着各类数字化新媒体及网络社会化媒体工具的普及应用，网络去中心化的传播模式逐渐呈

现出来。2024年，哈尔滨在互联网平台上爆火出圈，短时间内形成了良好的传播态势。采用文本分析法、个

案分析法，以哈尔滨在社会化媒体情景下城市形象传播为例展开研究，通过对哈尔滨城市IP在社会化媒体

的传播路径及方法策略进行分析，从而对新媒体环境下网红城市如何提高城市自身文化软实力与竞争力

提出一系列对策与启示

关键词：城市传播；城市IP；哈尔滨；社会化媒体

媒介化社会的到来，使得起初作为工具使用的媒介逐接受者的受众如今也逐渐转变为可主动发布与传播信息

渐演变为一种新的生产方式。近年来，在城市形象传播中的用户。社会化媒体往往具备着点赞、评论和分享的互动

从西安大唐不夜城到淄博烧烤，再到2024年哈尔滨冰雪大

功能，尤其是分享转发功能，相比用户个人直接发布内容

世界、天水麻辣烫的火热，城市爆火出圈的背后是新媒体进行传播要显得更加节省时间和成本。因此，“共享”是社

社会化媒体流量变现的具体表现。有效结合社会化媒体，会化媒体信息传播的主要驱动力。这种驱动力使社会化媒

深化城市旅游文化、打造城市专属IP、提升城市形象声誉，体能够将每个平台上的用户连接到已经存在的外部网络，

已成为新媒体环境下城市形象传播范畴的一种新型传播从而组建一个更加立体和庞杂的交流关系网络。一旦有信

手段。息从传播源发出，就会沿着网络的分支进行裂变式传播。

一、社会化媒体的传播特点相应地，传播渠道就会增加，信息的传播速度使得信息传

AntonyMayfield提出“社会化媒体”一词，认为社会化播在无形中进一步扩大传播范围。

媒体作为新型在线媒体，能给予用户极大的参与空间。]近（二）基于聚合趋势的碎片化传播

年来，社会化媒体促进了内容的生产和互动，为用户提供社会化媒体的信息源具有多元化和去中心化传播的

了在线联系和分享意见的虚拟空间，包括Facebook、人人特征，这也导致传播网络中信息传播的碎片化。同时，它是

网、微博、微信、抖音等。移动互联网时代，新媒体、社会化分布式状态的运行结构。在日常使用过程中,因信息的发

媒体的迅速崛起发展，这类媒体拥有更多的用户，也为其布时间不固定、具有弹性、信息发布地点分散性强，它的内

平台内容在网络中大范围的裂变式传播与碎片化传播打容和表现形式也相应地带有随意性。尽管如此，当网络上

下一定的基础。发生一些重大突发事件时，原始信息的碎片化呈现将依赖

（一）基于用户网络的裂变式传播于特殊的算法和大数据技术，短时间内聚合在特定主题

社会化媒体实现了人与人的连接，曾经作为信息被动下。随着越来越多的人针对该事件发表言论，碎片化的信

作者简介：侯智慧，宁夏大学新闻传播学院硕士研究生；于鹏亮，宁夏大学新闻传播学院副教授，副院长

2024

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息呈现出聚合趋势，继而形成强大舆论声势新生能量。

二、社会化媒体对城市形象传播的影响三、社会化媒体助推哈尔滨城市形象传播的路径