结构、互动与内容：政务微博传播政府惠农政策信息模式及效能分析.pdfVIP

学术园地丨XUESHUYUANDI

结构、互动与内容：政务微博

传播政府惠农政策信息模式及效能分析*

口文1朱颖

【摘要】政务微博是政府发布官方信息、提供公共服务、收集民意的主要平台。惠农政策

信息通过农业农村管理机构的官方微博向外传递，微博传递信息的具体模式对惠

农政策信息传播效能产生一定的影响。文章运用社会网络分析方法从信息结构、

用户互动、传播内容三方面对微博平台的惠农政策信息传播网络特征进行分析。

社会网络视角下，信息传播结构和信息互动形式以及信息传播内容分别形成了信

息传播结构相似的惯性行为模式、信息用户积极互动的情感互动模式以及信息内

容以官方信息为主的责任担当模式三种惠农政策信息传播模式，这三种模式对应

生成了惠农政策信息传播的本体效能、节点效能和标的效能。

【关键词】惠农政策信息传播社会网络分析信息传播效能乡村振兴

政府信息的社会化传播是政府信息资源价值能模式及具体生产机理。通过分析官方微博平台的

及其权威性彰显，是国家治理能力提升和治理手段惠农政策信息传递网络特征，探寻官方微博平台传

现代化的体现。在数字化治理的时代背景之下，政播惠农政策信息的模式和传播效能的差异，对于实

府信息发布已经从传统方式向数字化新媒体转变。现和保障惠农政策信息的有效传播具有重要意义。

作为创新政府治理和社会服务的重要途径，截至

2022年12月，经过新浪平台认证的政务机构微博一、政务微博与惠农政策信息传播

为14.5万个，我国31个省（区、市）均已开通政

务微博。ⅢI以微博为代表的社交媒体每时每刻都在产生内

农村互联网的普及拓宽了农民获取政策信息的容丰富、意见多元的信息，并通过社交网络的浏览、

渠道。随着农民对微博等社交媒体应用的进一步加关注、留言、分享等行为持续进行着内容的快速分

深，各类惠农政策信息也开始通过政务微博传递给发影响舆论导向。[2]社交媒体用户既是信息的消费

农民。官方微博平台如实记录了各类不同结构、风者，也是信息的传播者，信息特征、用户行为直接

格和内容的惠农政策信息如何在农民中得以传播的影响信息的传播。本文以信息传播网络特征为研究

过程。本文选择2022年第一季度微博影响力排行榜对象，对官方微博平台传播惠农政策信息的模式及

前9名农业农村微博号2022年1月1日至2022年

其对传播效能的影响展开分析。

7月31日发布的微博信息数据作为分析样本，从社1.惠农政策信息传播要素

会网络分析的密度、社会网络之间的关联性探讨微惠农政策信息是针对“三农”问题而生成的特

博平台传播惠农政策信息的社会网络特征，在此基殊政府信息，是政府出台的一系列与“三农”问题

础上分析不同社会网络结构特征形成的信息传播效有关的政策、方针和法律法规等，对促进农业发展、

*本文系2023年度湖南省社会科学成果评审委员会课题“乡村振兴背景下惠农政策信息乡村传播的信息寻租问题研究”（XSP2023GLC020）

国家自然科学基金“政府惠农信息乡村传播效能演化、测度及提升研究”研究成果

282024年第06期

出版CHINAPUBLISHINGJOURNAL

XUESHUYUANDI丨学术园地

提高农民生活水平和改善农村环境等具有重要意过程，效能的提升需要通过惠农政策的实施加以

义。[3]关于惠农政策信息传播的研究基本上围绕传实现。I本文借鉴罗贤春的观点，认为惠农政策

播学五大要素即传播者、传播媒介、传播模式、传信息传播效能应该遵循“信源一信道一信宿”理论。

播渠道和信息接收者展开。学界