户外立体展示广告.pptVIP

第1页，共27页，星期日，2025年，2月5日隋唐：唐代著名的文学家刘禹锡的散文《观市》用“心理战术”来推销自己的产品北魏：《洛阳伽蓝记》记载了一段巧用“心智”做广告的故事：“柏木踊贵”清代：清代杨静亭写的竹枝词《都门杂咏》中一首记录厂甸一带摊贩的广告说：“新开厂甸值新春，玩好图书百货陈。裘马翩翩贵公子，往往多是读书人。”第2页，共27页，星期日，2025年，2月5日（2）图画描绘宋朝时苏汉臣的《杂技戏孩图》南宋李嵩的《货郎图》明朝计盛的《货郎图》清代金尊年的《货郎图》第3页，共27页，星期日，2025年，2月5日（3）其它展示性广告菜谱：《桐桥倚棹录》卷十的“市廛”记述苏州著名酒楼“三山馆”的菜谱：“烧小猪、哈儿巴肉、烧肉、烧鸭、烧鸡、烧肝、红炖肉、萸香肉、木犀肉、口蘑肉、金银肉、高丽肉、东坡肉、香菜肉、果子肉、麻酥肉、火夹肉、白切肉、白片肉、酒闷、硝盐蹱、风鱼蹱、绉纱蹱、爊火、蜜炙火蹱、葱椒火蹱、酱蹱、大油圆、炸圆子……点心则有：八宝饭、水饺子、烧卖、馒头、包子、清汤面、卤子面、清油饼、夹油饼、合子饼、葱花饼、馅儿饼、家常饼、荷叶饼、荷叶卷蒸、薄饼、片儿汤、饽悖、拉糕、扁豆糕、蜜橙糕、米丰糕、寿桃、韭合、春卷、油饺等，不可胜纪。”2．早期的演示广告唐朝《太平广记》卷八十五“蜀城卖药人”条记载：成都“市内有一人弄刀枪卖药”明清时期，《扬州画舫录》卷十一记载烟草零售商匡某采用特殊的广告手段——“烟戏”来推销水烟：“匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。须眉衣服，皮革羽毛，无不毕现。久之色深黑，作山雨欲来状。忽然风生烟散。时人谓之匡烟。遂自榜其船曰‘烟艇’。”第4页，共27页，星期日，2025年，2月5日3．表演与展示相结合的广告晚清《成都通览》中提到的捏面娃娃的小贩小贩表演或展示大多都是与吆喝和响器相结合第5页，共27页，星期日，2025年，2月5日（二）近代早期的立体展示广告1．二十世纪二三十年代的POP彩旗广告传统彩牌坊小彩旗广告悬挂彩旗的街景第6页，共27页，星期日，2025年，2月5日2．路牌广告一般竖立在街边要道口、房屋墙上以及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区早在辛亥革命以前，中国就出现了路牌广告，内容大多为香烟、药品、影剧讯息及日用百货等最早出现的路牌广告是车站路牌广告据有人考证，“中国人装置路牌广告起源于1911年。当时上海有‘明泰’、‘又新’两家广告社，雇用漆匠在铁皮上替日本三井洋行绘写仁丹的广告，只是加工的性质，技术幼稚。”在天津最早的墙壁广告之一便是舶来品“中将汤”的宣传广告路牌广告在20世纪20年代开始盛行发展过程：利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上——将五彩印制的招贴贴在墙面上——改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制第7页，共27页，星期日，2025年，2月5日3．霓虹灯广告世界第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G·克劳特(GeorgesClaude)公司装置在巴黎皇宫1926年在上海的南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告，这是宣传“皇家牌(ROYAL)打字机”的英文广告吊灯1927年，上海又开始出现霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”1928年，葡萄牙人开始在上海开设了“丽耀霓虹灯厂”，不久转让给华商，更名为“通明霓虹灯厂”。后来，又有美国人开设“丽安霓虹灯厂”，建国前夕由中国人接办，改名为“中国霓虹灯厂”上海是中国最早采用霓虹灯作广告的地方当时上海地区最大的霓虹灯广告是1928年的“红锡包”香烟广告。此外还有，“蜂房牌”绒线广告、“天厨味精”的霓虹灯广告（当时上海最高的霓虹灯广告）30年代上海霓虹灯广告第8页，共27页，星期日，2025年，2月5日近代上海霓虹灯广告上海大世界游乐场夜景国际饭店旧址“白金龙香烟”霓虹灯广告霓虹灯夜景第9页，共27页，星期日，2025年，2月5日4．橱窗广告中国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司，即先施公司、永安公司，以及后来开张的新新公司、大新公司永安公司橱窗广告二十世纪的20年代初的橱窗广告第10页，共27页，星期日，2025年，2月5日新中国成立后，橱窗：——介绍商品、宣传商品知识和指导消费——美化城市和丰富文化生活——肩负着一定政治使命——展示