河北工业大学《市场营销》课件-理解营销.pdfVIP

MARKETING

市场营销学

河北工业大学经济管理学院刘璞

MARKETING

第一章理解营销

河北工业大学经济管理学院刘璞

目录

CONTENTS

0105

课程简介020304正确营销观

营销基本

营销组合

概念顾客价值与策略

顾客满意

学习目标

01了解市场营销的基本理论框架和基本观念

02掌握市场营销哲学及其演进

03掌握市场营销的基本概念

04了解市场营销营销组合策略

05树立正确营销观

01课程简介

提问

为什么学习市场营销学？

市场营销学是什么

市场营销是一门研究以满足用户

需求为中心的营销活动及其规律的应用

科学，更是一门致力于满足人民日益增

长的美好生活需要的学问。

1.课程简介

•“要成为一个企业家，就要首先学会营销，特别是

智慧营销。”

（美）李.艾柯卡

•一个企业只有两种功能：营销和创新。只有靠营销

和创新才能有绩效，其他的都是‘成本’。”

—彼得·德鲁克

1.1学习目标与成绩考核

（1）知识目标

1）掌握市场营销学的基本概念和理论，包括分析营销环境、制定营销战略、确定市场定位、

设计决策方案。

2）初步掌握数字化营销理论和利用大数据分析技术进行市场分析的方法。

（2）能力目标

1）能系统、有效地利用营销学理论发现营销管理问题、进而分析及解决问题的能力，以及

营销方案的创新能力。

2）强化培养沟通、交流思辨的能力，以及团队协作能力。

（3）素质目标

1）建立在满足人民日益增长的美好生活需要及中国品牌强国道路建设上的责任感和使命感。

2）传承中华优秀文化，强化爱国报国、文化自信、创新求变、知行合一理念，能够践行经

世济民的价值观。

1.1学习目标与成绩考核

平时成绩60分

1.看视频，做测评20分（个人成绩）

2.进行案例讨论20分（个人成绩）

3.消费者分析和营销策略分析并汇报20分（小组成绩）

课程考试（开/闭卷）40分

个人课程总成绩100分

附加成绩

•根据同学们在中国大学MOOC上本课程讨论区发表的有效帖子（含主贴和回帖）

的数量给予附加评分，附加分计入平时成绩。附加分评分方式：

•5分，要求发表有效帖子不少于10个；

•4分，要求发表有效帖子不少于8个；

•3分，要求发表有效帖子不少于6个；

•2分，要求发表有效帖子不少于4个；

•1分，要求发表有效帖子不少于2个.

•有效帖子的含义为：有明确的讨论内容，内容围绕课程知识点，逻辑清晰。

“好”“同问”“同上”等均属于无效帖子。

学习方式

“线上+线下”混合式学习=线上视频学习+线下案例讨论+线下实践训练