XR（扩展现实技术）市场前景预测与营销趋势及策略研究报告.pdfVIP

XR（扩展现实技术）企业营销趋势及策略研究报告

内容目录

第一章前言4

第二章2023-2028年XR（扩展现实技术）市场前景及趋势预测4

第一节XR行业概览：实时交互的混合现实，内容应用场景为核心价值支点4

一、基本概念：五大技术体系支撑XR走向高虚拟化与高交互便捷化之路4

（一）MR是什么？——混合现实，将部分数字元素虚拟化元素置于现实世界当中4

（二）XR需要哪些技术？——近眼显示+渲染计算+感知交互+内容生产+网络通信5

（三）XR会往什么方向发展？——高虚拟化与高交互便捷化5

二、产业全景：硬件终端+内容生产+分发渠道，硬件能力与内容丰富度互为支撑6

三、市场空间：我国XR产业百亿市场，娱乐/游戏/工业制造/教育场景或为主要增长极...6

第二节XR拐点将至：通用型XR跨越十年再度问世，我国XR出货量快速释放8

一、通用型XR产品跨越十年再度问世，XR产品近年间集中爆发8

二、XR-Native的交互方式（手眼交互）内容形态（空间视频）初现9

三、全球XR出货量突破1,000万台，我国出货量增速远超海外11

第三节XR产业中计算机相关机会：算力+算法+数字文旅/数字孪生应用11

一、算力技术：云边端协同方案承载XR庞大算力需求11

二、算法技术：CV+NLP解析外界信息，AIGC支撑3D内容生产12

（一）计算机视觉技术（CV）：解析外界视觉信息，为赋予VST方案更强现实感12

（二）自然语言处理技术（NLP）：解析外界音频信息，智能语音助手基石12

（三）生成式人工智能（Gen-AI）：AIGC支撑XR3D内容生产制作13

（四）3D渲染：融合现实和虚拟世界，打造沉浸式体验13

三、数字文旅：XR助力智慧旅游，掀起沉浸式体验浪潮13

四、数字孪生：XR结合工业生产，全面实现降本增效14

第四节XR相关计算机标的梳理：关注CV核心技术与下游应用软件公司14

一、风语筑：数字展示龙头企业，数字文旅业务为发展重点15

二、万兴科技：我国数字创意软件领航者，战略投资Realibox布局3D引擎16

三、美图公司：VIP订阅业务收入占比高达37.5%，基于图片社交优势布局数字藏品18

四、丝路视觉：深耕CG视觉创意，积极布局XR业务18

五、虹软科技：计算机视觉行业领先算法服务商20

六、商汤：以人工智能实现物理世界和数字世界连接20

七、飞天云动：国内领先的AR/VR内容与服务供应商，自研引擎布局元宇宙21

八、凡拓数创：数字创意领军企业，数字孪生业务为新增长点22

第三章XR（扩展现实技术）企业营销趋势及策略建议23

第一节营销环境与消费者变化趋势23

一、国内营销环境变化23

二、消费者变化洞察23

第二节八大营销新趋势24

一、元宇审数字营销成热点25

二、联名跨界成风25

三、私域运营更受品牌重视25

四、内容营销25

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XR（扩展现实技术）企业营销趋势及策略研究报告

五、国潮当道，国货发展迎来新机遇26

六、单身经济火热26

七、银发经济成新风口26

八、品牌营销个性化26

第三节企业品牌的策略建议26

一、价值层面一找到“战略级优势”，入局机会赛道。27