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前言

目么是文创商业？主题式文创商业市集案例赏析TOP文创品牌梳理文创商业招商思路

一、什么是文创商业？1.1定义文化创意+商业文化创意零售特色餐饮剧院式商业空间展览空间其他模式

一、什么是文创商业？1.2内容1.2.2跨界美食---缔造真正的生活家对餐饮的理解上升到工艺美学层面，既讲究美食的营养口味，又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文化餐馆。

一、什么是文创商业？1.2内容1.2.3生活美学零售---创客大本营提倡亲力亲为、全心投入的创作精神和生活态度，注重每个环节的过程，将零售与美学相结合，表达一种新的展现方式。如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。1.2.4主题咖啡馆---都市青年心灵栖息地将书店、咖啡、精品美食相结合，会客访友，孕育精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。

一、什么是文创商业？1.2内容1.2.5卡通动漫---与经营场所结合，励志走心将卡通形象IP植入商业，营造卡通动漫的经营环境，从而形成粉丝经济。如HI百货、HELLOKETTY、多唻A梦等。1.2.6文创书店---创造新的生活方式以书店为核心，结合创意产品、咖啡、服饰等复合式经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等。

一、什么是文创商业？1.2内容1.2.7特色农业和民宿---奉行小而美的经济哲学将现代农业和旅游相结合，为生活在都市生活在的人提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。1.2.8文化创意产业园---文化孵化器集合多种文化创意业态，成为文创孵化器。如798、Π工厂文化创客空间等。

一、什么是文创商业？1.3文创商业特性个性创意主题非量产文化品牌故事不容易复制商业体验性

一、什么是文创商业？1.4文创商业业态序号业态品类经营内容代表品牌1创意零售创意精品零售精品集合店/生活馆名创优品/生活无忧/CU/晨光生活馆2创意科技/数码/运动产品3D打印/数码潮品集合店V.Beings数码/iGe数码潮品3文创产品文玩/瓷具法蓝瓷/琉璃工坊4设计师产品具有一定文化或者IP的产品卡通5文创餐饮生活美学餐厅复合式经营空间湘工坊/798艺术餐厅6主题餐饮/咖啡文创主题咖啡漫咖啡/创客咖啡/竹淇人文茶馆7阅读文创书店复合式经营+多业态诚品书店/西西弗书店/方所/猫的天空之城8酒吧文创小酒吧文化特色鲜明胡桃里9非遗非遗非遗传承卉木社/花草纸10手作陶艺制陶体验玩泥巴11画廊油画体验预见梵高12花艺插画体验/花艺13拼图拼图体验雷诺瓦拼图14其他类型的DIY纹身/手工皮具15展览空间3D艺术馆3D艺术拍照体验16博物馆主题博物馆17剧场小型剧场德云社等18其他艺术展馆画展、名人蜡像等文创商业涉及的方面很广，从单店到大型的展览空间，从小零售到民宿；这里列举的是购物中心常见的文创品类。

一、什么是文创商业？1.4文创商业的开展国内的开展—2021年，国内首家创意市集“骑鹅公社〞在天津大悦城面市国内的商业地产经历了多年的快速开展，而今面临着严峻的压力，不仅仅是同业竞争和电商的冲击，更有来自于市场消费观念和习惯的改变。“体验式〞成了购物中心必须要承载的业态，传统的“娱乐业态+电影院+休闲效劳〞已无法满足消费者的需求，消费者进入了品质商品消费时代，开发商开始研究更高品质的、生命力更强的、体验性更具趣味的商业—文化创意业态。

二、文创商业市集案例赏析2.1骑鹅公社2.1.1大悦城骑鹅公社由中粮大悦城和创意平台“疯果〞联合打造，位于工程5层，面积2000㎡，中国首个文创主题室内商业街区。创意由来源自瑞典儿童文学作品?尼尔斯骑鹅旅行记?，以冒险、奇幻、旅行、自我成长为主题，为少儿经典读物。

二、文创商业市集案例赏析2.1骑鹅公社街区定位以创意设计为灵魂，带有浓郁文艺特征、休闲互动和情景体验式街区。以上海田子坊为模型。客群定位核心消费人群特点：个性张扬、思想前卫、追求时尚、注重感受。街区平台布局首层：规划铺位33间，其中零售11间，餐饮22间；二层：餐饮1间，其他为公共局部和展览活动空间。

二、文创商业市集案例赏析2.1骑鹅公社特色品牌

二、文创商业市集案例赏析2.29?站台2.2郑州华润万象城9?站台---郑州首个年轻态创意主题室内步行街位于工程B1层，面积2200㎡，由一条环路、二个广场、三条街、四个胡同组成，集各种文玩、潮玩、手作、潮服、潮饰、动漫、趣玩等40多个品牌商铺。创意由来来源于罗琳?哈利波特?，欧洲文艺街区主题欧洲文艺街区的载体；