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节目推广营销创新模式

与案例分享;从数据理解观众收视偏好;电视台;内容形式

够丰富;;危机1:算算投入与产出;危机2:观众收视习惯与选剧偏好;重新认定收视价值的标准;造成观众对电视剧偏好的理由?;CTR的;CTR强调必须十分了解;研究;传播过程讲究;不仅是;也是;栅栏理论;货价理论;门牌理论;知道受众在想啥?;透过

收视率与广告监测

我们得着什么;但是电视剧观众有自己的收视习惯;收视率;所有内容;频道;特殊广告;注意(对观众);所以;小结;营销法那么的5P原那么;确认主要观众群;确定

收视主流;搭配活动;搭配情节;搭配产品;配合片宣;配合企业;配合事件;配合艺人;配合台庆;在周末假日可以再延伸的做法;『内容管理』应遵循其收视市场的规律:

不是推销过程,而是营销过程!;利用兄弟频道相互推广;充分利用频道每一分钟的资源

频道的标识和推广主题一旦确定,就要使其在频道/电视剧推广中保持持动性

同一条信息重复的次数越多越好

宣传片/广告片中尽量涉及节目内容本身

推广片的设计/编排应考虑根据目标观众不同的收视习惯;;××电视台主网页;节

动;时段;主题设定;话题塑造;新/旧影剧;新片旧片交替;新片旧片交替;观众回响画面;影视剧播前选宣传;周末假日

五一节

情人节

母亲节

中秋节

国庆节

暑假

元旦节

圣诞节

春节;炒作主角

炒作导演

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炒作原著

炒作制程

炒作节目主旨

炒作结合单位

炒作发行单位

炒作应景话题

炒作公益话题;我们对电视台诚挚的呼吁;研究类;创意销售

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