第六章公众心理分析.pptVIP

第四节流行、流言及舆论在公共场合下流行、流言、舆论是大众心理现象的三种表现形式。第30页，共49页，星期日，2025年，2月5日一、流行（一）流行的概念是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种方式在较短时间内到处可见，从而导致了彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象，是一种群众性的社会心理现象。第31页，共49页，星期日，2025年，2月5日一、流行（二）流行的特点1、新奇性,是所有流行项目的最显著的特征2、时效性，突然迅速的扩展与蔓延，又在较短时间内消失。3、周期性4、两极性，流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端。第32页，共49页，星期日，2025年，2月5日一、流行（三）追随流行的心理原因1、从众与模仿2、求新欲望3、自我防御与自我显示4、追求流行有个别差异包括在年龄、性别、性格等方面差异，影响着追求流行的敏感程度的不同。第33页，共49页，星期日，2025年，2月5日二、流言（一）流言的定义及其类型分析流言的定义：流言是提不出任何信得过的确切根据，而在人们中相互传播的一种特定的虚假信息。第34页，共49页，星期日，2025年，2月5日二、流言（一）流言的定义及其类型分析流言的类型：1愿望流言，是凭常识就能推测到这些流言将被有目的地、故意地传播给宣传对象。2恐怖流言，常见于社会紧张时期，以及人们对某些事物产生明显的恐怖和悲观绝望的时候。3攻击流言，通常起于群体之间的矛盾，其作用在于制造分裂。第35页，共49页，星期日，2025年，2月5日二、流言（二）流言传播的消极影响流言对个人心理、行为的影响，是作为一种社会情境对个人直接的刺激消极作用。第36页，共49页，星期日，2025年，2月5日（三）流言内容变化的特点：1一般化即使流言越传越变得简略扼要，流失了许多信息，越到后来越使人感到一般化。2强调是指突出流言的某些具体细节。3同化是指流言的接受者以自己的知识经验、需要及态度等主观因素来理解流言的内容。第37页，共49页，星期日，2025年，2月5日（四）流言的制止1、建立流言研究机构第38页，共49页，星期日，2025年，2月5日2、及时制止各类流言的方法政府应该稳定人心，恢复、保持国民对政府的信任感并尽快的将正确的情报送达给每个人。第39页，共49页，星期日，2025年，2月5日三、舆论（一）舆论的定义及其特征舆论的定义：舆论是公众的意见与看法，是社会全体成员或大多数人的共同信念，是人们彼此间信息沟通后的一种共鸣。第40页，共49页，星期日，2025年，2月5日三、舆论舆论的特征：1、舆论是为大多数人赞成和支持的。2、舆论总是涉及社会的安宁与幸福的问题。3、舆论本身含有合理性。4、舆论是有效的。5、舆论一般不是政府的意见，是广大民众的呼声。第41页，共49页，星期日，2025年，2月5日（二）舆论的结构1．舆论对象2．舆论主体

3．意见

第42页，共49页，星期日，2025年，2月5日三、舆论（三）舆论的作用：1、舆论的制约与监督作用2、舆论的鼓动作用3、舆论的指导作用第43页，共49页，星期日，2025年，2月5日第五节公众心理的其他方面一、价值观与公众行为（一）价值观的定义价值观是人们对于是非、善恶、好坏的评价标准，对自由、幸福、荣辱、平等这些观念的理解和轻重主次之分，是影响个体行为的重要因素。第44页，共49页，星期日，2025年，2月5日一、价值观与公众行为（二）影响人们价值观的因素1、个人的成就感、事业心2、过去的成功或失败的经历3、周围环境、生活条件的影响4、对目标的接近程度第45页，共49页，星期日，2025年，2月5日二、团体压力与从众心理（一）从众心理的定义从众心理是指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立