《营销策划》教案 项目六 别出心裁，口碑载道——产品策划.pdfVIP

课题别出心裁，口碑载道——产品策划

课时6课时（270min）

知识目标：

（1）掌握新产品开发的策略

（2）熟悉新产品开发的流程

（3）掌握新产品上市策划的要点

（4）掌握产品组合策略和产品组合调整策略

（5）掌握产品品牌策划的内容和方法

教学目技能目标：

（1）能进行新产品开发和上市策划

（2）能进行产品组合策划

（3）能进行品牌策划

素养目标：

（1）建立用户思维和产品思维，培养创新精神

（2）关注民族品牌成长动态，厚植爱国主义情怀

教学重点：新产品上市策划，产品组合调整策略，品牌创建策划

教学重难点

教学难点：新产品开发的流程，产品组合策略，品牌传播策划

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】使用APP进行签到

考勤

【学生】班干部报请假人员及原因

【教师】播放《产品创新的“秘诀”：与时俱进，持续为消费者创造价值》视频并讲述“产品创新的‘秘诀

‘：与时俱进，持续为消费者创造价值”案例（详见教材），并提出以下问题

（1）请结合上述材料谈谈新产品开发的关键是什么。

案例导入

（2）有观点认为，可以恰到好处地满足用户需求，拥有完善的技术实现方式，同时能可持续地创造商业价

值的产品，就是“好产品”。你认同吗？为什么？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解企业营销环境的构成、企业营销环境的特点、宏观营销环境的要

传授新知

素等知识

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模块一进行新产品开发与上市策划

新产品开发是企业提升市场竞争力、实现可持续发展的有效路径之一。面对激烈的市场竞争，企业要想在

市场上占有一席之地，就需要按照市场的要求不断地更新产品。

一、新产品开发的策略

【教师】播放《新产品的种类》视频，展示“企业识别系统的构成”图片（详见教材），并随机邀请学生

回答以下问题：

新产品的种类有什么？

【学生】聆听、思考、举手回答

【教师】总结学生的回答

新产品开发是指企业根据市场需求开发新产品的过程。新产品开发对企业的长远发展有着深远的影响，但

需要耗费大量的资金和时间。企业必须审时度势、深谋远虑，结合自身情况制订新产品开发策略。

通常，企业开发新产品的策略主要有抢占市场策略、模仿式产品开发策略、系列式产品开发策略和定制式

产品开发策略。

（一）抢占市场策略

抢占市场策略又称“先发制人策略”，是指企业率先推出某种新产品，并利用新产品的差异化优势占据市场

有利地位的做法。这种策略可以使企业在市场上捷足先登，并利用先入为主的优势培养消费者的品牌偏好，从

而取得丰厚的利润。从市场竞争的角度看，企业如果能抢先一步，竞争对手就只能跟随其后；企业如果能连续

不断地更迭自身的产品，就会长期占据竞争优势。

要想采用抢占市场策略，企业需要具备以下条件。

有较强的研究与开发能力。

有一定的新产品试制能力与新产品生产能力。

有足够的人力、物力和财力。

能对市场需求及其变动趋势进行