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第3期农业产业化No.3

2025年3月AgricultureIndustrializationMar.,2025

融媒体视域下特色农产品营销路径

——以广西平乐县石崖茶为例

沈雨樨

（桂林旅游学院，广西桂林541006）

摘要：随着新时代科学技术以及互联网和移动终端设备技术的迅猛发展，融媒体的发展呈现出积极态势，

其经营理念及技术发展态势也正在推动农产品营销模式的逐步变革。以广西平乐县石崖茶为对象，开展对

融媒体视域下特色农产品营销路径研究，提出创新营销路径并构建优化营销矩阵，适应市场变化并达到消

费联动，以升级并促进平乐县石崖茶的可持续发展。

关键词：乡村振兴；融媒体；农产品；营销路径；广西平乐县；石崖茶

中图分类号：F326.12文献标识码：A文章编号：2096-4889（2025）03-0033-03

在融媒体技术深刻重构传播生态的背景下，特如辽宁省通过标签化细分市场，提升营销转化率[3]。

色农产品营销亟待突破渠道依赖与文化失语双重困同时，高校与企业的产教融合模式为农村输送新媒体

境。习近平总书记2022年在中央农村工作会议强调人才，如高职院校开设农产品直播课程，推动新农人

[4]

要推动农业由生产导向向提质导向转变，打造特色群体崛起。

鲜明、优势突出的农业品牌，农业农村部等八部门尽管成效显著，农产品融媒体营销仍面临多重

《“十四五”全国农业信息化发展规划》（农市发〔挑战。首先是主体能力不足，农户普遍缺乏新媒体运

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2022〕3号）更明确提出构建基于互联网的农产品营营意识与技能，营销内容同质化严重，部分区域品

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销体系，培育500个特色农产品电商品牌。石崖茶作牌建设滞后，缺乏文化内涵与标准化管理。其次是

为广西平乐县一种具有地域特色的茶叶品种，其营销基础设施薄弱，冷链物流覆盖率低、农村网络信号不

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路径也需要根据融媒体发展进行调整和优化，破解非稳定等问题,制约生鲜农产品运输效率。同时政策与

遗农产品“有遗产无产业”困局，以品牌化与标准化监管缺位，部分地区缺乏对新媒体营销的规范引导，

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为根基，以融媒体营销与农文旅融合为两翼，以科技虚假宣传、产品质量纠纷频发。最后，区域发展失

创新与可持续发展为引擎，提高品牌知名度